Trong các phương pháp hoạch định ngân sách truyền thông, phương pháp nào dễ tính toán và dễ được chấp nhận nhưng không có căn cứ vững chắc?
Trả lời:
Đáp án đúng: B
Phương pháp "Theo tỷ lệ của doanh số bán" (A) là phương pháp đơn giản, dễ tính toán và dễ được chấp nhận vì nó gắn liền với kết quả kinh doanh hiện tại. Tuy nhiên, nó không có căn cứ vững chắc vì không dựa trên mục tiêu truyền thông cụ thể hoặc phân tích thị trường, mà chỉ đơn thuần dựa trên doanh số đã đạt được. Các phương pháp khác như "Cân bằng cạnh tranh" (B) xem xét chi tiêu của đối thủ, "Căn cứ vào mục tiêu và nhiệm vụ" (C) dựa trên mục tiêu truyền thông và nhiệm vụ cần thực hiện, và "Chi theo khả năng" (D) dựa trên ngân sách có sẵn của công ty.