Khi xe máy Trung quốc ào ạt vào nước ta, Hon Da Việt Nam đưa ra thị trường loại xe máy Wave AnphA. Theo bạn Wave Wave Anpha đóng vai trò:
Đáp án đúng: C
Trong tình huống này, Wave Alpha được Honda Việt Nam đưa ra thị trường để đối phó với sự xâm nhập của xe máy Trung Quốc giá rẻ. Mục đích chính là bảo vệ thị phần và hình ảnh của các sản phẩm Honda khác. Do đó, Wave Alpha đóng vai trò là thương hiệu che chắn, giúp ngăn chặn sự chuyển đổi của khách hàng sang các sản phẩm giá rẻ hơn mà vẫn giữ được lòng trung thành với thương hiệu Honda.
A. Thương hiệu chiến lược: Thường là các thương hiệu chủ lực, mang lại doanh thu và lợi nhuận chính cho công ty, không phù hợp trong tình huống này.
C. Thương hiệu khai thác: Thường là các thương hiệu được tạo ra để khai thác một phân khúc thị trường cụ thể hoặc một cơ hội kinh doanh nhất thời, không hoàn toàn phù hợp.
D. Thương hiệu hình ảnh: Thường là các thương hiệu được xây dựng để tạo ra một hình ảnh hoặc danh tiếng cụ thể cho công ty, không phải mục tiêu chính của Wave Alpha trong trường hợp này.
