Công tác quản trị thương hiệu ngành bánh trung thu:

A. Chỉ phụ thuộc một ít vào tính mùa vụ.

B. Không phụ thuộc vào tính mùa vụ.

C. Phụ thuộc rất lớn vào tính mùa vụ.

D. Tùy thuộc vào từng năm mà phụ thuộc hay không.

Trả lời:

Đáp án đúng: C

Công tác quản trị thương hiệu bánh trung thu chịu ảnh hưởng rất lớn từ tính mùa vụ. Bánh trung thu là sản phẩm đặc trưng cho mùa Trung Thu, nhu cầu tiêu dùng tăng cao đột biến vào thời điểm này và giảm mạnh vào các thời điểm khác trong năm. Do đó, các hoạt động xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu cần tập trung cao độ vào giai đoạn trước và trong mùa Trung Thu để đạt hiệu quả tối ưu. Vì vậy, đáp án đúng là C.

Câu hỏi trắc nghiệm Quản trị thương hiệu đáp án kèm hướng dẫn từng bước - Phần 1

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 5:

Câu khẩu hiệu của thương hiệu M&M:"Chỉ tan trong miệng, không tan trong tay" là:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Khẩu hiệu "Chỉ tan trong miệng, không tan trong tay" của M&M nhấn mạnh đặc tính độc đáo của sản phẩm: lớp vỏ cứng giúp viên kẹo không bị tan chảy khi cầm, mang lại trải nghiệm khác biệt so với các loại kẹo sô cô la khác. Đây là một phần quan trọng trong việc xây dựng nhận diện sản phẩm của thương hiệu, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và nhớ đến sản phẩm M&M. * **A. Nhận diện cốt lõi của thương hiệu:** Nhận diện cốt lõi là những giá trị, tính cách cơ bản nhất mà thương hiệu muốn truyền tải, thường trừu tượng và mang tính chiến lược dài hạn. Khẩu hiệu trên cụ thể hơn, tập trung vào đặc tính sản phẩm. * **B. Nhận diện mở rộng của thương hiệu:** Nhận diện mở rộng bao gồm các yếu tố bổ sung cho nhận diện cốt lõi, giúp thương hiệu trở nên phong phú và đa dạng hơn. Tuy nhiên, khẩu hiệu này trực tiếp liên quan đến sản phẩm hơn là các yếu tố mở rộng. * **C. Nhận diện sản phẩm của thương hiệu:** Đây là đáp án chính xác. Khẩu hiệu tập trung vào đặc tính nổi bật của sản phẩm, giúp phân biệt M&M với các sản phẩm khác trên thị trường. * **D. Các đáp án đều đúng:** Vì chỉ có một đáp án đúng, nên phương án này sai. Vậy, đáp án đúng nhất là C.

Câu 6:

Các nhà quản trị thương hiệu phải tiến hành định vị thương hiệu vì :

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một vị trí độc đáo và có giá trị cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Việc này trở nên cần thiết hơn bao giờ hết trong bối cảnh hiện nay vì: * **Sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo:** Số lượng quảng cáo ngày càng tăng khiến khách hàng bị "bội thực" thông tin. Định vị thương hiệu giúp thương hiệu nổi bật và được ghi nhớ. * **Sự cạnh tranh gay gắt:** Với vô số sản phẩm tương tự nhau trên thị trường, định vị thương hiệu giúp khách hàng phân biệt và lựa chọn thương hiệu phù hợp nhất với nhu cầu của họ. * **Tình hình đổi mới và chuyển giao công nghệ diễn ra nhanh chóng:** Công nghệ thay đổi liên tục, đòi hỏi thương hiệu phải thích ứng và làm mới mình. Định vị thương hiệu giúp thương hiệu duy trì sự liên quan và hấp dẫn trong mắt khách hàng. Vì cả ba lý do trên, các nhà quản trị thương hiệu phải tiến hành định vị thương hiệu để đảm bảo sự thành công của thương hiệu.

Câu 7:

Để giữ sự đồng bộ, nhất quán trong hệ thống nhận diện thương hiệu cần:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Để hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ và nhất quán, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các phòng ban (A), quyết tâm từ lãnh đạo cấp cao (B) để đảm bảo nguồn lực và sự ủng hộ, và quan trọng nhất là bộ tài liệu hướng dẫn chi tiết (C) để mọi người tuân thủ. Vì vậy, đáp án D (Tất cả đều đúng) là đáp án chính xác nhất.

Câu 8:

Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là giá trị mà một thương hiệu mang lại, được xây dựng dựa trên nhận thức, lòng trung thành và các yếu tố khác liên quan đến thương hiệu. Nó không chỉ đơn thuần là mức độ nhận biết (A) hay vốn tích lũy (C), mà là sự tổng hòa của tất cả những yếu tố này để tạo nên giá trị (B) cho thương hiệu. Do đó, đáp án B là chính xác nhất.

Câu 9:

Theo bạn hệ thống cửa hàng Vissan trên toàn quốc được hình thành theo hình thức:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Hệ thống cửa hàng Vissan trên toàn quốc được hình thành chủ yếu theo hình thức phân phối lẻ trực tiếp. Vissan tự mở các cửa hàng và bán sản phẩm của mình trực tiếp đến người tiêu dùng, không thông qua nhượng quyền thương mại hoặc chuyển giao quyền sở hữu công nghiệp. Do đó, đáp án C là đáp án chính xác.

Câu 10:

Hãy chọn câu trả lời đúng nhất:

Lời giải: