Có mấy căn cứ lựa chọn mô hình thương hiệu?

Trả lời:

Đáp án đúng: B

Câu hỏi yêu cầu xác định số lượng căn cứ để lựa chọn mô hình thương hiệu. Theo lý thuyết và các tài liệu về xây dựng thương hiệu, có 5 căn cứ chính để lựa chọn mô hình thương hiệu phù hợp. Do đó, đáp án đúng là C. 5.

200+ Câu hỏi trắc nghiệm Thương hiệu trong kinh doanh quốc tế giải thích đáp án ngắn gọn, dễ hiểu - Phần 3

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 23:

Đâu không phải căn cứ lựa chọn mô hình thương hiệu?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Câu hỏi yêu cầu xác định yếu tố KHÔNG phải là căn cứ để lựa chọn mô hình thương hiệu.

A. Thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu: Đây là căn cứ quan trọng để lựa chọn mô hình thương hiệu, vì mô hình cần phù hợp với đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp hướng đến.
B. Kinh nghiệm thành công và thất bại của đối thủ: Việc nghiên cứu kinh nghiệm của đối thủ giúp doanh nghiệp điều chỉnh mô hình thương hiệu để cạnh tranh hiệu quả hơn.
C. Chi phí sản phẩm của doanh nghiệp: Chi phí sản phẩm liên quan đến chiến lược giá và lợi nhuận, ít liên quan trực tiếp đến việc lựa chọn mô hình thương hiệu. Mô hình thương hiệu tập trung vào cách xây dựng và quản lý hình ảnh thương hiệu.
D. Thực tế nguồn nhân lực và tài chính của doanh nghiệp: Nguồn lực và tài chính có ảnh hưởng đến khả năng triển khai và duy trì mô hình thương hiệu, do đó đây là một căn cứ quan trọng.

Vậy, đáp án C là đáp án phù hợp nhất vì chi phí sản phẩm không phải là yếu tố chính để lựa chọn mô hình thương hiệu.

Câu 24:

Định vị thương hiệu là gì?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một ấn tượng hoặc hình ảnh rõ ràng và độc đáo về một thương hiệu trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Mục tiêu của định vị thương hiệu là làm cho thương hiệu nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và được khách hàng ghi nhớ, ưa thích. Trong các phương án trên:

- A không đầy đủ vì chỉ đề cập đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm mà bỏ qua yếu tố quan trọng là tâm trí khách hàng.
- B chính xác hơn A nhưng vẫn chưa nêu bật được mục tiêu cuối cùng của định vị.
- C là đáp án chính xác nhất vì nó nhấn mạnh vào việc xác lập một vị trí mong muốn trong tâm trí khách hàng và công chúng, đây chính là bản chất của định vị thương hiệu.
- D đề cập đến chiến lược rộng hơn, bao gồm cả việc tạo ra bản sắc và giá trị thương hiệu, nhưng không tập trung trực tiếp vào việc 'định vị' trong tâm trí khách hàng.

Do đó, C là đáp án đúng nhất, thể hiện đầy đủ và chính xác khái niệm định vị thương hiệu.

Câu 25:

Ý nào sau đây không phải là vai trò của định vị thương hiệu?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Định vị thương hiệu có vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, bao gồm:

* Tạo khả năng nhận biết nhanh và tạo sự khác biệt cao cho sản phẩm: Giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và phân biệt sản phẩm/thương hiệu của doanh nghiệp so với đối thủ.
* Đưa ra định hướng cho thương hiệu để đến được với khách hàng mục tiêu một cách nhanh nhất và gần nhất: Xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu và cách tiếp cận hiệu quả nhất.
* Giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực có hạn của mình để tạo ra lợi thế cạnh tranh: Tối ưu hóa việc sử dụng nguồn lực để tạo ra sự khác biệt và cạnh tranh trên thị trường.

Đáp án D không phải là vai trò của định vị thương hiệu. Việc "thấy rõ cơ cấu người tiêu dùng thị trường theo những khía cạnh khác nhau, đồng thời phát hiện ra những 'khe hở' của thị trường" là vai trò của nghiên cứu thị trường, chứ không phải định vị thương hiệu. Định vị thương hiệu tập trung vào việc tạo dựng hình ảnh và vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu.

Vì vậy, đáp án đúng là D.

Câu 26:

Phân tích bối cảnh thị trường là bước thứ mấy trong quy trình tái định vị thương hiệu?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Trong quy trình tái định vị thương hiệu, việc phân tích bối cảnh thị trường thường là bước đầu tiên và quan trọng nhất. Nó giúp doanh nghiệp hiểu rõ về thị trường, đối thủ cạnh tranh, và khách hàng mục tiêu. Từ đó, doanh nghiệp mới có thể đưa ra các quyết định tái định vị phù hợp và hiệu quả.

Câu 27:

Xe máy Krala của Vinfast định vị là dòng xe khỏe, chạy bằng điện, thân thiện với môi trường, Vinfast định vị sản phẩm này dựa vào?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Xe máy Krala của Vinfast được định vị là dòng xe khỏe, chạy bằng điện và thân thiện với môi trường. Việc này tập trung vào các thuộc tính và tính năng nổi bật của sản phẩm, nhấn mạnh những ưu điểm mà xe mang lại cho người dùng và môi trường. Do đó, đáp án đúng là B. Các lựa chọn khác không phản ánh chính xác cách Vinfast định vị sản phẩm Krala:

* A. Phân khúc thị trường: Phân khúc thị trường liên quan đến việc xác định đối tượng khách hàng mục tiêu, không phải là thuộc tính của sản phẩm.
* C. Sự dẫn đầu: Mặc dù Vinfast có thể mong muốn dẫn đầu thị trường, việc định vị sản phẩm Krala không chỉ dựa vào yếu tố này.
* D. Giá trị: Giá trị là một yếu tố quan trọng, nhưng trong trường hợp này, việc định vị tập trung nhiều hơn vào các đặc tính cụ thể của sản phẩm.

Câu 28:

Trường hợp nào sau đây không cần tái định vị thương hiệu?

Lời giải: