Định vị thương hiệu là gì?
A.
Định vị thương hiệu là hoạt động hướng tới doanh nghiệp hay sản phẩm.
B.
Định vị thương hiệu không chỉ là hoạt động hướng tới doanh nghiệp hay sản phẩm mà còn là hướng tới tâm trí khách hàng.
C.
Định vị thương hiệu là nỗ lực xác lập cho thương hiệu một vị trí mong muốntrong tâm trí khách hàng và công chúng.
D.
Định vị thương hiệu là toàn bộ chiến lược tạo ra bản sắc và giá trị thương hiệu để có thể truyền thông tích cực đến khách hàng mục tiêu và từ đó chiếm được vị thế so với thương hiệu cạnh tranh.
Trả lời:
Đáp án đúng: C
Định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một ấn tượng hoặc hình ảnh rõ ràng và độc đáo về một thương hiệu trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Mục tiêu của định vị thương hiệu là làm cho thương hiệu nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và được khách hàng ghi nhớ, ưa thích. Trong các phương án trên:
- A không đầy đủ vì chỉ đề cập đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm mà bỏ qua yếu tố quan trọng là tâm trí khách hàng.
- B chính xác hơn A nhưng vẫn chưa nêu bật được mục tiêu cuối cùng của định vị.
- C là đáp án chính xác nhất vì nó nhấn mạnh vào việc xác lập một vị trí mong muốn trong tâm trí khách hàng và công chúng, đây chính là bản chất của định vị thương hiệu.
- D đề cập đến chiến lược rộng hơn, bao gồm cả việc tạo ra bản sắc và giá trị thương hiệu, nhưng không tập trung trực tiếp vào việc 'định vị' trong tâm trí khách hàng.
Do đó, C là đáp án đúng nhất, thể hiện đầy đủ và chính xác khái niệm định vị thương hiệu.
