Ý nào sau đây không phải là vai trò của định vị thương hiệu?
A.
Tạo khả năng nhận biết nhanh và tạo sự khác biệt cao cho sản phẩm
B.
Đưa ra định hướng cho thương hiệu để đến được với khách hàng mục tiêu một cách nhanh nhất và gần nhất
C.
Giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực có hạn của mình để tạo ra lợi thế cạnh tranh
D.
Giúp doanh nghiệp thấy rõ cơ cấu người tiêu dùng thị trường theo những khía cạnh khác nhau, đồng thời phát hiện ra những “khe hở” của thị trường.
Trả lời:
Đáp án đúng: D
Định vị thương hiệu có vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, bao gồm:
* **Tạo khả năng nhận biết nhanh và tạo sự khác biệt cao cho sản phẩm:** Giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và phân biệt sản phẩm/thương hiệu của doanh nghiệp so với đối thủ.
* **Đưa ra định hướng cho thương hiệu để đến được với khách hàng mục tiêu một cách nhanh nhất và gần nhất:** Xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu và cách tiếp cận hiệu quả nhất.
* **Giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực có hạn của mình để tạo ra lợi thế cạnh tranh:** Tối ưu hóa việc sử dụng nguồn lực để tạo ra sự khác biệt và cạnh tranh trên thị trường.
Đáp án D không phải là vai trò của định vị thương hiệu. Việc "thấy rõ cơ cấu người tiêu dùng thị trường theo những khía cạnh khác nhau, đồng thời phát hiện ra những 'khe hở' của thị trường" là vai trò của nghiên cứu thị trường, chứ không phải định vị thương hiệu. Định vị thương hiệu tập trung vào việc tạo dựng hình ảnh và vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
Vì vậy, đáp án đúng là D.
