Biti’s đã lựa chọn phương pháp định vị thương hiệu nào qua slogan “Nâng niu bàn chân Việt”?
Trả lời:
Đáp án đúng: D
Slogan "Nâng niu bàn chân Việt" của Biti’s tập trung vào việc khơi gợi cảm xúc tự hào dân tộc, sự quan tâm đến đôi chân của người Việt. Biti's không chỉ đơn thuần bán sản phẩm mà còn bán cả những giá trị tinh thần, tình cảm gắn liền với thương hiệu. Do đó, phương pháp định vị thương hiệu mà Biti’s lựa chọn là định vị dựa vào cảm xúc.
Các phương án khác không phù hợp vì:
- Định vị dựa vào chất lượng: Tập trung vào các đặc tính vượt trội của sản phẩm.
- Định vị theo chu kì sản phẩm: Liên quan đến giai đoạn phát triển của sản phẩm trên thị trường.
- Định vị theo ước muốn: Tập trung vào việc đáp ứng những mong muốn, khát khao của khách hàng (ví dụ: sự sang trọng, đẳng cấp).
