Việc định vị thương hiệu là cần thiết trong thị trường:

Độc quyền

Bắt đầu có sự cạnh tranh

Cạnh tranh gay gắt

Câu b và C đúng

Trả lời:

Đáp án đúng: D

Định vị thương hiệu trở nên quan trọng khi thị trường bắt đầu có sự cạnh tranh (câu B) và đặc biệt quan trọng hơn khi cạnh tranh trở nên gay gắt (câu C). Trong thị trường độc quyền, nhu cầu về định vị thương hiệu không cao bằng vì người tiêu dùng không có nhiều lựa chọn. Vì vậy, đáp án D (câu B và C đúng) là chính xác nhất.

200 câu trắc nghiệm Quan hệ công chúng (Pr) có đáp án - Phần 1

Sưu tầm và chia sẻ bộ câu hỏi trắc nghiệm Quan hệ công chúng có đáp án dành cho các bạn sinh viên, sẽ giúp bạn hệ thống kiến thức chuẩn bị cho kì thi sắp diễn ra. Mời các bạn tham khảo!

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 28:

Để giữ sự đồng bộ, nhất quán trong hệ thống nhận diện thương hiệu cần:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Để duy trì sự đồng bộ và nhất quán trong hệ thống nhận diện thương hiệu, cần có sự cam kết từ các phòng ban, quyết tâm từ lãnh đạo cao nhất và một bộ tài liệu hướng dẫn chi tiết. Sự cam kết đảm bảo mọi người tuân thủ, quyết tâm tạo động lực và tài liệu hướng dẫn cung cấp thông tin chính xác và thống nhất.

Câu 29:

Theo bạn hệ thống cửa hàng Vissan trên toàn quốc được hình thành theo hình thức:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Hệ thống cửa hàng Vissan trên toàn quốc chủ yếu được hình thành theo hình thức phân phối lẻ trực tiếp. Vissan tự mở và quản lý các cửa hàng của mình để bán sản phẩm trực tiếp đến người tiêu dùng. Mặc dù có thể có một số ít cửa hàng nhượng quyền hoặc hợp tác, nhưng hình thức phân phối lẻ trực tiếp là chủ đạo.

Câu 30:

Cam kết ngầm, không ràng buộc về mặt pháp lý của doanh nghiệp đối với khách hàng là:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Lời hứa thương hiệu là một cam kết ngầm, không ràng buộc về mặt pháp lý, mà doanh nghiệp đưa ra với khách hàng. Nó thể hiện những gì khách hàng có thể mong đợi từ thương hiệu và là cơ sở để xây dựng lòng tin và sự trung thành của khách hàng. Các lựa chọn khác như tầm nhìn, sứ mệnh và khẩu hiệu thương hiệu không trực tiếp thể hiện cam kết với khách hàng theo cách này.

Câu 31:

Tính cách thương hiệu giúp tạo ra sự liên tưởng đối với thương hiệu. Do đó, bạn cần phải:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Tính cách thương hiệu là tập hợp các đặc điểm tính cách của con người được gán cho một thương hiệu. Nó giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết và tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng. Việc xây dựng tính cách cho thương hiệu là rất quan trọng để tạo sự khác biệt và thu hút khách hàng. Do đó, cần xây dựng cho thương hiệu tối thiểu một tính cách. Việc luôn xây dựng tính cách trẻ trung có thể không phù hợp với tất cả các thương hiệu, vì tính cách nên phù hợp với đối tượng mục tiêu và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Vì vậy, đáp án phù hợp nhất là xây dựng cho thương hiệu tối thiểu là một tính cách.

Câu 32:

Các nhà quản trị thương hiệu phải tiến hành định vị thương hiệu:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Câu hỏi này liên quan đến lý do tại sao các nhà quản trị thương hiệu cần phải định vị thương hiệu.

Phương án 1: "Sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo" là một yếu tố quan trọng. Trong bối cảnh quảng cáo tràn lan, việc định vị thương hiệu giúp thương hiệu nổi bật và khác biệt.

Phương án 2: "Tình hình cạnh tranh gay gắt với nhiều SP bắt chước, tương tự nhau" cũng là một lý do chính đáng. Định vị thương hiệu giúp tạo ra sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh trong thị trường đầy những sản phẩm tương tự.

Phương án 3: "Tình hình đổi mới và chuyển giao công nghệ diễn ra rất nhanh" cũng là một yếu tố cần xem xét. Định vị thương hiệu giúp thương hiệu thích ứng với những thay đổi nhanh chóng của công nghệ và thị trường.

Vì cả ba phương án đều đúng, nên phương án 4 là đáp án chính xác.

Câu 33:

Khi doanh nghiệp đi đăng ký và được nhà nước cấp bằng bảo hộ độc quyền cho giải pháp hữu ích của mình, thì văn bằng đó sẽ có hiệu lực:

Lời giải: