Để giữ sự đồng bộ, nhất quán trong hệ thống nhận diện thương hiệu cần:

Đáp án đúng: C. Phân phối lẻ trực tiếp

Lời giải

Hệ thống cửa hàng VISSAN trên toàn quốc được hình thành theo mô hình phân phối lẻ trực tiếp, tức doanh nghiệp trực tiếp tổ chức và đưa sản phẩm đến người tiêu dùng thông qua hệ thống cửa hàng.

A: Nhượng quyền thương mại → không phải hình thức được đề cập trong trường hợp này.

B: Chuyển giao quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp → liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ, không phải mô hình hình thành hệ thống cửa hàng.

C: Phân phối lẻ trực tiếp → phù hợp.

Đáp án đúng: B. Tùy vào ngành hàng mà cân nhắc có nên xây dựng tính cách cho thương hiệu hay không

Lời giải

Tính cách thương hiệu giúp tạo liên tưởng và hình ảnh riêng trong tâm trí khách hàng. Tuy nhiên, không phải mọi thương hiệu đều bắt buộc phải xây dựng một tính cách cụ thể; doanh nghiệp cần cân nhắc dựa trên đặc điểm ngành hàng, khách hàng mục tiêu và định vị thương hiệu.

A: “Tối thiểu một tính cách” → không phải lúc nào cũng bắt buộc.

C: Không phải thương hiệu nào cũng cần tính cách trẻ trung.

D: Sai vì A và C không đúng.

Câu hỏi này liên quan đến lý do tại sao các nhà quản trị thương hiệu cần phải định vị thương hiệu.

Phương án 1: "Sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo" là một yếu tố quan trọng. Trong bối cảnh quảng cáo tràn lan, việc định vị thương hiệu giúp thương hiệu nổi bật và khác biệt.

Phương án 2: "Tình hình cạnh tranh gay gắt với nhiều SP bắt chước, tương tự nhau" cũng là một lý do chính đáng. Định vị thương hiệu giúp tạo ra sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh trong thị trường đầy những sản phẩm tương tự.

Phương án 3: "Tình hình đổi mới và chuyển giao công nghệ diễn ra rất nhanh" cũng là một yếu tố cần xem xét. Định vị thương hiệu giúp thương hiệu thích ứng với những thay đổi nhanh chóng của công nghệ và thị trường.

Vì cả ba phương án đều đúng, nên phương án 4 là đáp án chính xác.

Bằng độc quyền giải pháp hữu ích có hiệu lực từ ngày cấp và kéo dài trong 10 năm, không được gia hạn. Do đó, đáp án chính xác là thời hạn 10 năm và không được gia hạn.