Chất lượng sản phẩm là toàn bộ các tính năng và đặc điểm của một sản phẩm/dịch vụ.

Trong nghiên cứu thị trường, việc xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu là bước quan trọng nhất. Bước này định hướng toàn bộ quá trình nghiên cứu, quyết định loại thông tin cần thu thập, phương pháp thu thập và phân tích thông tin. Nếu không xác định rõ vấn đề và mục tiêu, các bước còn lại sẽ trở nên vô nghĩa hoặc đi sai hướng.

Khái niệm "tài sản thương hiệu" (Brand equity) đề cập đến giá trị tăng thêm mà một thương hiệu mang lại cho sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó bao gồm nhận diện thương hiệu, lòng trung thành của khách hàng, nhận thức về chất lượng và các liên kết thương hiệu. Khái niệm đối lập với nó phải là một cái gì đó làm giảm giá trị của thương hiệu. Trong các lựa chọn được đưa ra, "trách nhiệm thương hiệu" (Brand liability) là khái niệm gần nhất với ý nghĩa này. Trách nhiệm thương hiệu đề cập đến những rủi ro, chi phí hoặc nghĩa vụ pháp lý mà một thương hiệu có thể phải đối mặt, điều này có thể làm giảm giá trị tổng thể của thương hiệu. Các lựa chọn khác như "Vốn thương hiệu" và "Yếu tố thương hiệu" đều là các thành phần tích cực hoặc trung lập liên quan đến thương hiệu, không đối lập trực tiếp với tài sản thương hiệu.