Nội dung nào là quan trọng nhất trong nghiên cứu thị trường:

Xây dựng kế hoạch nghiên cứu

Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu

Thu thập thông tin

Xử lý thông tin

Trả lời:

Đáp án đúng: B

Trong nghiên cứu thị trường, việc xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu là bước quan trọng nhất. Bước này định hướng toàn bộ quá trình nghiên cứu, quyết định loại thông tin cần thu thập, phương pháp thu thập và phân tích thông tin. Nếu không xác định rõ vấn đề và mục tiêu, các bước còn lại sẽ trở nên vô nghĩa hoặc đi sai hướng.

600+ câu trắc nghiệm Quản trị Marketing có lời giải chi tiết - Phần 9

Với 600+ câu trắc nghiệm Quản trị Marketing có đáp án dành cho các bạn sinh viên chuyên ngành Kinh tế, Quản trị kinh doanh,... có thêm tư liệu tham khảo học tập bổ ích.

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 4:

Hoạt động nào sau đây không phải hoạt động chủ yếu trong chuỗi giá trị của công ty:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Chuỗi giá trị của một công ty bao gồm các hoạt động chính và hoạt động hỗ trợ. Các hoạt động chính bao gồm:

- Sản xuất: Liên quan đến việc tạo ra sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Marketing và bán hàng: Liên quan đến việc quảng bá và bán sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Dịch vụ khách hàng: Liên quan đến việc hỗ trợ khách hàng trước, trong và sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ.

Kế toán là một hoạt động hỗ trợ, cung cấp thông tin tài chính để quản lý đưa ra quyết định, chứ không trực tiếp tạo ra giá trị cho khách hàng như các hoạt động chính. Do đó, "Kế toán" không phải là hoạt động chủ yếu trong chuỗi giá trị của công ty.

Câu 5:

Marketing mix là:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Marketing mix là tập hợp các công cụ marketing mà công ty sử dụng để theo đuổi các mục tiêu marketing của mình trên thị trường mục tiêu. Mô hình marketing mix phổ biến nhất là 4P (Product, Price, Place, Promotion) và mở rộng có thể là 6P hoặc hơn nữa. Mô hình 4C (Customer, Cost, Convenience, Communication) là một cách tiếp cận khác, đặt khách hàng vào trung tâm. Vì vậy, đáp án 'Các công cụ được sử dụng đồng thời để tạo ra một sự đáp ứng thoả đáng trong một tập hợp khách hàng xác định' mô tả mục tiêu của marketing mix, và '4P hoặc 6P' cùng '4C' đều là các thành phần/mô hình của marketing mix. Phương án 'Cả b và c' bao hàm cả hai mô hình marketing mix 4P/6P và 4C, do đó đây là đáp án chính xác nhất trong các lựa chọn đã cho.

Câu 6:

Nội dung nào sau đây không thuộc chức năng kênh phân phối:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Kênh phân phối có các chức năng chính sau:

1. Tạo dòng vận động cho sản phẩm về vật chất: Đảm bảo sản phẩm di chuyển từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng.
2. Tạo dòng thông tin: Cung cấp thông tin về sản phẩm, thị trường, và phản hồi từ khách hàng giữa các thành viên trong kênh.
3. Tạo dòng xúc tiến thương mại: Thực hiện các hoạt động quảng cáo, khuyến mãi, và bán hàng cá nhân để thúc đẩy tiêu thụ.

Chức năng tạo dòng quyền lực không phải là một chức năng cơ bản và trực tiếp của kênh phân phối. Mặc dù quyền lực có thể ảnh hưởng đến cách thức hoạt động của kênh, nó không phải là một dòng chảy chính như các dòng vật chất, thông tin và xúc tiến.

Vậy đáp án đúng là tạo dòng quyền lực.

Câu 7:

Khái niệm nào sau đây đối lập với khái niệm tài sản thương hiệu?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Khái niệm "tài sản thương hiệu" (Brand equity) đề cập đến giá trị tăng thêm mà một thương hiệu mang lại cho sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó bao gồm nhận diện thương hiệu, lòng trung thành của khách hàng, nhận thức về chất lượng và các liên kết thương hiệu. Khái niệm đối lập với nó phải là một cái gì đó làm giảm giá trị của thương hiệu. Trong các lựa chọn được đưa ra, "trách nhiệm thương hiệu" (Brand liability) là khái niệm gần nhất với ý nghĩa này. Trách nhiệm thương hiệu đề cập đến những rủi ro, chi phí hoặc nghĩa vụ pháp lý mà một thương hiệu có thể phải đối mặt, điều này có thể làm giảm giá trị tổng thể của thương hiệu. Các lựa chọn khác như "Vốn thương hiệu" và "Yếu tố thương hiệu" đều là các thành phần tích cực hoặc trung lập liên quan đến thương hiệu, không đối lập trực tiếp với tài sản thương hiệu.

Câu 8:

Nội dung nào sau đây không phải là trách nhiệm thương hiệu (Brand liability)?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Trách nhiệm thương hiệu (Brand liability) đề cập đến những hậu quả tiêu cực mà một thương hiệu phải đối mặt do các vấn đề liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc hoạt động kinh doanh của mình. Điều này bao gồm sự tẩy chay hoặc kiện tụng của khách hàng, mất khách hàng. Sự bất cập của sản phẩm/dịch vụ so với nhu cầu khách hàng cũng dẫn đến trách nhiệm thương hiệu. Tuy nhiên, sự không hài lòng của khách hàng là một mức độ nhẹ hơn, có thể là bước đầu dẫn đến các vấn đề trên, nhưng bản thân nó không phải là một 'trách nhiệm' pháp lý hay một hậu quả nghiêm trọng như những điều kể trên.

Câu 9:

Quá trình mua sắm của người mua bắt đầu từ:

Lời giải: