Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp

Thương hiệu được pháp luật bảo vệ, nhãn hiệu thì không

Nhãn hiệu là những yếu tố mang tính vô hình, thương hiệu là những yếu tố mang tính hữu hình

Một nhà sản xuất một sản phẩm nhất định thường được đặc trưng một thương hiệu nhưng có thể có nhiều nhãn hiệu

Nhãn hiệu hàng hóa thể hiện sự kì vọng của khách hàng về sản phẩm, thương hiệu thể hiện sự hiện thực hóa kì vọng ấy

Tên gọi xuất xứ được bảo hộ còn chỉ dẫn địa lý không được bảo hộ

Hàng hóa mang tên địa lý của một địa phương là nơi hàng hóa được sản xuất thì không cần có tính chất, chất lượng đặc thù do yếu tố địa lý quyết định. Trong khi đó, hàng hóa mang chỉ dẫn địa lý của một địa phương thì bắt buộc phải có tính chất đặc thù do yếu tố địa lý quyết định

Chỉ dẫn địa lý là dấu hiệu chỉ tên địa lý của một quốc gia, một khu vực hay một vùng cụ thể nơi sản phẩm được sản xuất mà không cần dựa trên chất lượng, tính chất đặc thù của sản phẩm; tên địa lý thì ngược lại

Tên gọi xuất xứ chỉ bao gồm tên, chỉ dẫn địa lý còn gồm nhiều yếu tố khác như logo, slogan

Lực lượng lao động

Hệ thống phân phối

Các hoạt động nghiên cứu R&D

Sản phẩm

Tên công ty

Logo

Màu sắc

Biểu tượng

Nhận biết thương hiệu

Giá trị thương hiệu

Liên kết thương hiệu

Chất lượng được cảm nhận

Trung thành

Tin cậy

Đồng cảm

Phương tiện hữu hình

Khách qua đường, Người mua quen, Người mua thân thiết, Người mua hết lòng

Khách qua đường, Người mua quen, Người mua quan tâm đến chi phí chuyển đổi, Người mua hết lòng

Khách qua đường, Người mua quen, Người mua quen quan tâm đến chi phí chuyển đổi, Người mua hết lòng

Khách qua đường, Người mua quen, Người mua quen quan tâm đến chi phí chuyển đổi, Người mua thân thiết, Người mua hết lòng

Gợi ra 1 định hướng cho tương lai, 1 khát vọng của thương hiệu về những điều mà nó muốn đạt tới

Dùng để chỉ mục đích của thương hiệu đó, lí do và ý nghĩa của sự ra đời và tồn tại của nó

Là mục tiêu tổng quát của thương hiệu

A và B

Nhà phân phối, khách hàng, nghiên cứu thị trường

Khách hàng, hoạt động truyền thông của đối thủ, nghiên cứu marketing

Nhà phân phối, khách hàng, nghiên cứu thị trường, hoạt động truyền thông của đối thủ

Không có đáp án đúng

Khách hàng

Hoạt động truyền thông của đối thủ

Nghiên cứu marketing

Xu hướng phát triển của ngành