Thương hiệu hình ảnh
A.
Được làm ra để bán với giá cao nhất trong số các thương hiệu có trong danh mục thương hiệu
B.
Có tác dụng thay đổi hay hỗ trợ tích cực hình ảnh của các thương hiệu khác trong danh mục TH
C.
Luôn được tung ra sau cùng trong số các thương hiệu có trong danh mục TH
D.
Luôn được tung ra thị trường vào lúc doanh số suy giảm
Trả lời:
Đáp án đúng: B
Trong các lựa chọn trên, đáp án B là chính xác nhất. Thương hiệu hình ảnh (Image Brand) có vai trò quan trọng trong việc củng cố và nâng cao hình ảnh tổng thể của danh mục thương hiệu. Nó có thể thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về các thương hiệu khác trong danh mục, hoặc hỗ trợ các thương hiệu này trở nên tích cực hơn trong mắt khách hàng. Các lựa chọn còn lại không phản ánh đúng bản chất và mục tiêu của thương hiệu hình ảnh.