Performance (Người mua quan tâm đến chi phí chuyển đổi) là cấp độ thứ mấy tính từ trên xuống của tháp trung thành thương hiệu - Brand Dynamics Pyramid của Miilward Brown

Thứ 2

Thứ 3

Thứ 4

Thứ 5

Trả lời:

Đáp án đúng: B

Tháp trung thành thương hiệu - Brand Dynamics Pyramid của Millward Brown bao gồm 5 cấp độ từ dưới lên trên như sau: 1. **Presence (Sự hiện diện):** Mức độ nhận biết thương hiệu. 2. **Relevance (Sự liên quan):** Thương hiệu có đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng không. 3. **Performance (Hiệu suất):** Thương hiệu có thực hiện đúng như lời hứa không. Người mua quan tâm đến chi phí chuyển đổi. 4. **Advantage (Ưu thế):** Thương hiệu có lợi thế cạnh tranh so với đối thủ không. 5. **Bonding (Sự gắn kết):** Người tiêu dùng có mối quan hệ gắn bó mật thiết với thương hiệu. Như vậy, "Performance" là cấp độ thứ 3 từ dưới lên, hay thứ 3 tính từ trên xuống nếu ta xét từ đỉnh tháp xuống đáy. Vì vậy, đáp án đúng là B.

200+ Câu hỏi trắc nghiệm Thương hiệu trong kinh doanh quốc tế giải thích đáp án ngắn gọn, dễ hiểu - Phần 4

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 11:

Dưới đây, đâu là một thương hiệu cá biệt?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Thương hiệu cá biệt là tên riêng của một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, giúp phân biệt nó với các sản phẩm/dịch vụ khác của cùng một công ty hoặc đối thủ cạnh tranh. Trong các lựa chọn trên:

A. Apple: Là tên công ty, thương hiệu tập thể.

B. P/S than tre: "P/S" là thương hiệu tập thể (của công ty Unilever), còn "than tre" là yếu tố cá biệt hóa sản phẩm kem đánh răng này so với các loại kem P/S khác. Đây là một thương hiệu cá biệt.

C. Bitis: Là tên công ty, thương hiệu tập thể.

D. Microsoft: Là tên công ty, thương hiệu tập thể.

Câu 12:

Khi nh~c tới thương hiệu Trung Nguyên, nhiều người có thể nhớ ngay đến cà phê, biển hiệu Trung Nguyên với một số yếu tố màu s~c và đồ họa, câu slogan “Khơi nguồn sáng tạo”. Đó là ví dụ về thành tố nào để tạo thành tài sản thương hiệu?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Câu hỏi đề cập đến việc nhắc đến thương hiệu Trung Nguyên, người ta nhớ ngay đến cà phê, biển hiệu, màu sắc, đồ họa và slogan "Khơi nguồn sáng tạo". Đây chính là những yếu tố giúp khách hàng liên kết các đặc điểm, hình ảnh, cảm xúc với thương hiệu. Do đó, đáp án đúng là C. Liên kết thương hiệu.

A. Nhận biết thương hiệu: Liên quan đến khả năng khách hàng nhận ra hoặc nhớ đến thương hiệu.

B. Khách hàng trung thành: Liên quan đến việc khách hàng quay lại mua sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu.

D. Chất lượng được cảm nhận: Liên quan đến đánh giá của khách hàng về chất lượng sản phẩm/dịch vụ.

Câu 13:

Khi mức độ nhận biết thương hiệu là “Nhớ đầu tiên” thì

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Mức độ nhận biết thương hiệu "Nhớ đầu tiên" (Top of Mind) là mức độ cao nhất trong thang đo nhận biết thương hiệu. Ở mức độ này, khi được hỏi về một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, thương hiệu đó là thương hiệu đầu tiên xuất hiện trong tâm trí của khách hàng. Điều này cho thấy thương hiệu đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ và có vị thế vững chắc trong lòng khách hàng.

* Phương án A: Sai. "Nhớ đầu tiên" không có nghĩa là không nhận biết thương hiệu.
* Phương án B: Đúng. Đây chính là định nghĩa của "Nhớ đầu tiên".
* Phương án C: Sai. Phương án này mô tả các cấp độ nhận biết có trợ giúp và không cần trợ giúp, chứ không phải "Nhớ đầu tiên".
* Phương án D: Sai. Khách hàng trung thành có thể có mức độ nhận biết "Nhớ đầu tiên", nhưng "Nhớ đầu tiên" không đồng nghĩa với việc đối tượng là khách hàng trung thành. Họ có thể chỉ đơn giản là nhớ đến thương hiệu đầu tiên khi được hỏi.

Câu 14:

Một thách thức cho thương hiệu khi muốn tái định vị sản phẩm là?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Khi một thương hiệu muốn tái định vị sản phẩm, một trong những thách thức lớn nhất là khi thương hiệu đó đã có một lượng khách hàng trung thành lớn. Điều này là do khách hàng trung thành thường có những kỳ vọng và nhận thức nhất định về thương hiệu và sản phẩm. Việc thay đổi vị thế của sản phẩm có thể gây ra sự phản đối hoặc khó chịu từ nhóm khách hàng này, vì họ có thể cảm thấy rằng thương hiệu đang thay đổi những gì họ yêu thích ở nó. Do đó, việc thuyết phục và thích ứng với những khách hàng trung thành này là một thách thức đáng kể trong quá trình tái định vị.

Các phương án khác không phải là thách thức lớn nhất:
* B. Có nhiều tin đồn tiêu cực: Tin đồn tiêu cực có thể gây khó khăn, nhưng nó cũng có thể là một cơ hội để tái định vị thương hiệu và giải quyết những lo ngại của khách hàng.
* C. Thương hiệu là thương hiệu cá biệt: Điều này có thể là một lợi thế, vì nó giúp thương hiệu nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.
* D. Sản phẩm có khả năng liên tưởng cao: Điều này có thể là một lợi thế, vì nó giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và nhận biết sản phẩm.

Câu 15:

Mô hình thương hiệu gia đình:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Mô hình thương hiệu gia đình, còn được gọi là umbrella branding, là chiến lược mà trong đó tất cả các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty đều sử dụng chung một tên thương hiệu. Điều này giúp tận dụng lợi thế về nhận diện và uy tín của thương hiệu mẹ, đồng thời giảm chi phí marketing so với việc xây dựng các thương hiệu riêng lẻ cho từng sản phẩm.

* Phương án A: Mô hình đa thương hiệu là một chiến lược khác, trong đó công ty sở hữu nhiều thương hiệu khác nhau, mỗi thương hiệu phục vụ một phân khúc thị trường hoặc loại sản phẩm riêng biệt. Vì vậy, phương án này không đúng.
* Phương án B: DN chỉ một nhóm thương hiệu tương ứng cho những tập hàng hóa khác nhau không hoàn toàn chính xác. Thương hiệu gia đình nhấn mạnh việc sử dụng *một* thương hiệu duy nhất.
* Phương án C: Tạo ra các thương hiệu riêng cho từng chủng loại hoặc từng sản phẩm nhất định, mang tính độc lập là mô hình thương hiệu cá nhân (individual branding), trái ngược với mô hình thương hiệu gia đình.
* Phương án D: Đây là định nghĩa chính xác nhất về mô hình thương hiệu gia đình. Tất cả các sản phẩm của doanh nghiệp đều mang chung một thương hiệu, tận dụng sức mạnh và sự nhận biết của thương hiệu mẹ.

Câu 16:

Trong các thành tố tạo thành tài sản thương hiệu, đâu là thành tố cốt lõi?

Lời giải: