Mô hình thương hiệu gia đình:
Trả lời:
Đáp án đúng: D
Mô hình thương hiệu gia đình, còn được gọi là umbrella branding, là chiến lược mà trong đó tất cả các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty đều sử dụng chung một tên thương hiệu. Điều này giúp tận dụng lợi thế về nhận diện và uy tín của thương hiệu mẹ, đồng thời giảm chi phí marketing so với việc xây dựng các thương hiệu riêng lẻ cho từng sản phẩm.
* **Phương án A:** Mô hình đa thương hiệu là một chiến lược khác, trong đó công ty sở hữu nhiều thương hiệu khác nhau, mỗi thương hiệu phục vụ một phân khúc thị trường hoặc loại sản phẩm riêng biệt. Vì vậy, phương án này không đúng.
* **Phương án B:** DN chỉ một nhóm thương hiệu tương ứng cho những tập hàng hóa khác nhau không hoàn toàn chính xác. Thương hiệu gia đình nhấn mạnh việc sử dụng *một* thương hiệu duy nhất.
* **Phương án C:** Tạo ra các thương hiệu riêng cho từng chủng loại hoặc từng sản phẩm nhất định, mang tính độc lập là mô hình thương hiệu cá nhân (individual branding), trái ngược với mô hình thương hiệu gia đình.
* **Phương án D:** Đây là định nghĩa chính xác nhất về mô hình thương hiệu gia đình. Tất cả các sản phẩm của doanh nghiệp đều mang chung một thương hiệu, tận dụng sức mạnh và sự nhận biết của thương hiệu mẹ.
