Nhược điểm của mô hình thương hiệu gia đình
Trả lời:
Đáp án đúng: D
Mô hình thương hiệu gia đình (hay còn gọi là umbrella branding) sử dụng một tên thương hiệu duy nhất cho nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau. Ưu điểm của mô hình này là tiết kiệm chi phí marketing và tận dụng được uy tín của thương hiệu gốc. Tuy nhiên, nhược điểm lớn nhất là khi một sản phẩm trong gia đình thương hiệu gặp thất bại, nó có thể ảnh hưởng tiêu cực đến toàn bộ thương hiệu, làm giảm lòng tin của khách hàng vào các sản phẩm khác mang cùng thương hiệu. Các đáp án khác không phải là nhược điểm chính của mô hình này. Rủi ro cao nếu thất bại là một hệ quả, nhưng nguyên nhân sâu xa là do ảnh hưởng tới thương hiệu chung. Khó phát triển, mở rộng thương hiệu không hẳn là nhược điểm, vì mô hình này có thể giúp mở rộng thương hiệu nhanh hơn nếu thành công. Chi phí cho quản trị thương hiệu có thể lớn, nhưng không phải là nhược điểm đặc trưng nhất so với các mô hình khác.
