Các mục tiêu chiến lược chung trong nội dung chủ yếu của chiến lược thương hiệu bao gồm

Tên doanh nghiệp

Cá tính doanh nghiệp

Chất lượng

Sản phẩm chủ đạo

Chiến lược kinh doanh chi phối chiến lược thương hiệu

Chiến lược thương hiệu chi phối chiến lược kinh doanh

Không có mối liên hệ nào với nhau

Không có đáp án đúng

Tầm nhìn thương hiệu

Sứ mệnh thương hiệu

Chiến lược thương hiệu

Truyền thông thương hiệu

Lợi nhuận

Sản phẩm, dịch vụ

Thị trường

Khách hàng

Thống nhất 1 mục tiêu xuyên suốt của doanh nghiệp

Tạo sự nhất quán trong lãnh đạo

Động viên tinh thần ban lãnh đạo

Định hướng sử dụng nguồn tài nguyên

Giá trị cảm nhận của thương hiệu

Định vị thương hiệu

Truyền thông và xây dựng thương hiệu

Giá trị cốt lõi của thương hiệu

Mức độ nhận diện thương hiệu

Mức độ nhận thức giá trị sản phẩm

Mức độ tiếp cận khách hàng mới của thương hiệu

Mức độ trung thành thương hiệu

Tuyên ngôn sứ mệnh

Tầm nhìn thương hiệu

Slogan

Chiến lược kinh doanh

Gợi ra 1 định hướng cho tương lai, một khát vọng của 1 thương hiệu về những điều mà nó muốn đạt tới

Dùng để chỉ mục đích của thương hiệu đó, lý do và ý nghĩa của sự ra đời và tồn tại của nó

Là mục tiêu tổng quát của thương hiệu

Là thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi đến mọi thành viên trong doanh nghiệp

Tiếp tục mở rộng, phát triển thương hiệu

Tìm cách khai thác giá trị thương hiệu mang lại

Quay lại nghiên cứu thị trường hoặc tái định vị thương hiệu

Cả 3 phương án trên