Chiến lược thương hiệu và chiến lược kinh doanh có mối quan hệ với nhau như thế nào?

Chiến lược thương hiệu xuất phát và bị chi phối bởi chiến lược kinh doanh

Chiến lược kinh doanh xuất phát và bị chi phối bởi chiến lược thương hiệu

Chiến lược thương hiệu không xuất phát từ chiến lược kinh doanh nhưng bị chi phối bởi chiến lược kinh doanh

Chiến lược kinh doanh không xuất phát từ chiến lược thương hiệu nhưng bị chi phối bởi chiến lược thương hiệu

Trả lời:

Đáp án đúng: A

Chiến lược kinh doanh là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của doanh nghiệp, bao gồm cả chiến lược thương hiệu. Chiến lược thương hiệu cần phải phù hợp và hỗ trợ cho mục tiêu kinh doanh tổng thể. Do đó, chiến lược thương hiệu xuất phát và bị chi phối bởi chiến lược kinh doanh.

200+ Câu hỏi trắc nghiệm Thương hiệu trong kinh doanh quốc tế giải thích đáp án ngắn gọn, dễ hiểu - Phần 1

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 15:

Chỉ tiêu “Mức độ trung thành của thương hiệu” được sử dụng khi nào?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Chỉ tiêu “Mức độ trung thành của thương hiệu” được sử dụng để đánh giá quá trình xây dựng thương hiệu. Nó giúp đo lường mức độ gắn bó và yêu thích của khách hàng đối với thương hiệu, từ đó đánh giá hiệu quả của các hoạt động xây dựng thương hiệu đã thực hiện. Các lựa chọn khác không liên quan trực tiếp đến việc đo lường lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu sau khi đã triển khai các hoạt động xây dựng thương hiệu.

* Phương án A: Phân tích bối cảnh môi trường là bước đầu tiên để xác định các yếu tố bên ngoài có thể ảnh hưởng đến thương hiệu.
* Phương án C: Xây dựng tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu là bước quan trọng trong việc định hình thương hiệu.
* Phương án D: Nghiên cứu thị trường là thu thập thông tin về thị trường, đối thủ cạnh tranh và khách hàng mục tiêu.

Câu 16:

Các mục tiêu chiến lược chung trong nội dung chủ yếu của chiến lược thương hiệu bao gồm

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Chiến lược thương hiệu là một kế hoạch dài hạn nhằm xây dựng một thương hiệu mạnh và khác biệt. Các mục tiêu chiến lược chung, là các yếu tố cốt lõi của chiến lược thương hiệu, bao gồm:

* Giá trị cốt lõi thương hiệu: Những nguyên tắc và niềm tin mà thương hiệu đại diện.
* Định vị thương hiệu: Vị trí mà thương hiệu muốn chiếm giữ trong tâm trí khách hàng so với đối thủ cạnh tranh.
* Truyền thông và khai thác thương hiệu: Các hoạt động truyền thông để xây dựng nhận diện thương hiệu và khai thác giá trị thương hiệu để tạo ra lợi nhuận.

Do đó, đáp án A là đáp án chính xác nhất. Các đáp án còn lại thiếu một hoặc nhiều yếu tố quan trọng trong mục tiêu chiến lược chung của thương hiệu.

Câu 17:

Biểu tượng của thương hiệu “không” truyền tải điều gì:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Biểu tượng của thương hiệu, hay logo, đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải cá tính, bản sắc riêng của doanh nghiệp đến khách hàng. Nó không chỉ đơn thuần là tên doanh nghiệp, mà còn thể hiện những giá trị, phong cách và thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm. Chất lượng sản phẩm và sản phẩm chủ đạo có thể được thể hiện qua biểu tượng, nhưng bản chất cốt lõi của biểu tượng là thể hiện cá tính doanh nghiệp.

Vì vậy, đáp án đúng là B. Cá tính doanh nghiệp.

Câu 18:

Chiến lược kinh doanh và chiến lược thương hiệu có mối liên hệ như thế nào?

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Chiến lược kinh doanh là kế hoạch tổng thể để đạt được mục tiêu của doanh nghiệp, bao gồm cả việc tạo dựng và phát triển thương hiệu. Chiến lược thương hiệu là một phần của chiến lược kinh doanh, tập trung vào việc xây dựng hình ảnh và giá trị của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Do đó, chiến lược kinh doanh chi phối và định hướng cho chiến lược thương hiệu.

Câu 19:

…. là định hướng về dài hạn nhằm giành lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu thông qua việc định dạng các nguồn lực của doanh nghiệp cho xây dựng và phát triển thương hiệu.

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Chiến lược thương hiệu là một kế hoạch dài hạn, bao gồm các mục tiêu cụ thể và các hành động cần thiết để đạt được những mục tiêu đó, nhằm tạo dựng và duy trì lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu. Nó tập trung vào việc sử dụng các nguồn lực của doanh nghiệp để xây dựng, phát triển và quản lý thương hiệu một cách hiệu quả. Tầm nhìn thương hiệu là một tuyên bố về những gì thương hiệu muốn trở thành trong tương lai, sứ mệnh thương hiệu là mục đích tồn tại của thương hiệu, và truyền thông thương hiệu là các hoạt động quảng bá và giao tiếp thương hiệu đến công chúng.

Câu 20:

Nhân tố nào sau đây không nằm trong 9 nhân tố thường được sử dụng trong Tuyên ngôn sứ mệnh:

Lời giải: