Để gia tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp, nhà làm marketing phải:

Trong môi trường cạnh tranh ngày nay, các giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm, giai đoạn nào là quan trọng nhất:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay, giai đoạn Phát triển của chu kỳ sống sản phẩm trở nên quan trọng nhất. Trong giai đoạn này, sản phẩm đã chứng minh được sự chấp nhận của thị trường và doanh nghiệp cần tập trung vào việc mở rộng quy mô sản xuất, cải tiến sản phẩm, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, và tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững. Nếu không làm tốt giai đoạn này, sản phẩm có thể bị đối thủ vượt mặt, mất thị phần, và nhanh chóng đi vào giai đoạn suy thoái. Các giai đoạn khác cũng quan trọng, nhưng giai đoạn phát triển quyết định khả năng thành công lâu dài của sản phẩm.

Câu 21:

Người tiêu dùng phân biệt dịch vụ của doanh nghiệp thông qua sự khác biệt:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Trong lĩnh vực dịch vụ, sự khác biệt giữa các doanh nghiệp thường được người tiêu dùng đánh giá dựa trên hiệu quả cung cấp dịch vụ và những giá trị gia tăng mà doanh nghiệp mang lại. Hiệu quả thể hiện qua chất lượng dịch vụ, tốc độ phục vụ, và khả năng giải quyết vấn đề. Giá trị gia tăng bao gồm các yếu tố như sự tiện lợi, sự thoải mái, các dịch vụ hỗ trợ, và trải nghiệm khách hàng tốt hơn. Giá cả là một yếu tố quan trọng, nhưng không phải là yếu tố duy nhất quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng.

Câu 22:

Thành viên trực tiếp tham gia kênh phân phối bao gồm:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Kênh phân phối bao gồm các thành viên tham gia vào quá trình đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng. Các thành viên này có thể bao gồm nhân viên cung ứng (của nhà sản xuất), các trung gian (như nhà bán buôn, nhà bán lẻ) và người tiêu dùng. Người môi giới cũng có thể tham gia vào kênh phân phối, đặc biệt trong một số ngành hoặc thị trường nhất định. Do đó, đáp án đầy đủ nhất bao gồm tất cả các thành phần này.

Câu 23:

Dịch vụ nào sau đây gọi là dịch vụ gia tăng của dịch vụ cắt/uốn tóc:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Dịch vụ gia tăng là những dịch vụ bổ sung, vượt ra ngoài dịch vụ cốt lõi nhằm tăng thêm giá trị và sự hài lòng cho khách hàng. Trong trường hợp này, dịch vụ cắt/uốn tóc là dịch vụ cốt lõi.

* Thợ giỏi: Mặc dù quan trọng, nhưng thợ giỏi là yếu tố cấu thành nên chất lượng dịch vụ cắt/uốn tóc cơ bản, chứ không hẳn là dịch vụ gia tăng.
* Kinh doanh lâu năm: Kinh nghiệm có thể tạo dựng uy tín, nhưng bản thân nó không phải là dịch vụ gia tăng.
* Có trị liệu sắc đẹp: Đây là một dịch vụ hoàn toàn khác, được cung cấp thêm ngoài dịch vụ cắt/uốn tóc. Ví dụ: sau khi cắt tóc, khách hàng có thể được tư vấn và sử dụng thêm các dịch vụ chăm sóc da mặt, massage,... Đây chính là dịch vụ gia tăng.

Vì vậy, "Có trị liệu sắc đẹp" là đáp án chính xác nhất, thể hiện việc cung cấp thêm các dịch vụ khác ngoài dịch vụ cắt/uốn tóc thông thường để tăng giá trị cho khách hàng.

Câu 24:

Ý tưởng phát triển dịch vụ có thể đến từ:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Ý tưởng phát triển dịch vụ có thể đến từ nhiều nguồn khác nhau. Nguồn nội bộ (ví dụ: nhân viên, bộ phận R&D), khách hàng (thông qua phản hồi, nhu cầu chưa được đáp ứng) và nhà phân phối (những người tiếp xúc trực tiếp với thị trường và hiểu rõ nhu cầu của khách hàng) đều có thể cung cấp ý tưởng giá trị để phát triển dịch vụ mới. Do đó, đáp án đúng là "Tất cả các câu trên".

Câu 25:

Để quản lý chất lượng dịch vụ, người ta thường áp dụng các chiến lược nào sau đây:

Lời giải:

Bạn cần đăng ký gói VIP để làm bài, xem đáp án và lời giải chi tiết không giới hạn. Nâng cấp VIP

Câu 26:

Hoạt động giao tiếp cá nhân dịch vụ là hoạt động:

Lời giải:

Bạn cần đăng ký gói VIP để làm bài, xem đáp án và lời giải chi tiết không giới hạn. Nâng cấp VIP

Câu 27:

Chuyển giao dịch vụ là quá trình:

Lời giải:

Bạn cần đăng ký gói VIP để làm bài, xem đáp án và lời giải chi tiết không giới hạn. Nâng cấp VIP