Vai trò của marketing đối với doanh nghiệp được thể hiện trong đáp án nào?

Người sản xuất quy mô lớn có các nhãn hiệu hàng hoá nổi tiếng có thể đạt được sự ủng hộ và hợp tác kinh doanh mạnh mẽ của những người bán lẻ

Người sản xuất làm chủ các trung gian kế tiếp trong kênh phân phối

Những thành viên của kênh phân phối phối hợp với nhau theo quan hệ hợp đồng để thực hiện hành vi phân phối hàng hoá hay dịch vụ

Hệ thống độc quyền kinh tiêu của người bán lẻ được người sản xuất bảo trợ

Kênh liên kết dọc quan tâm tới lợi ích lâu dài của mỗi thành viên kênh và cả hệ thống kênh

Mỗi một thành viên kênh chỉ cần quan tâm tới việc thực hiện mục tiêu của riêng mình

Đàm phán với các thành viên cùng cấp trong việc phân chia thị trường

Chia sẻ rủi ro phát sinh trong quá trình phân phối

Thuộc về nhà sản xuất

Thuộc về người bán lẻ

Thuộc về người có uy tín nhất trong kênh, có thể chi phối hoạt động của các thành viên khác

Được xác định trong các điều khoản thỏa thuận của hợp đồng ký giữa các thành viên kênh

Hai cấp

Ba cấp

Số cấp tuỳ theo số lượng người bán buôn và bán lẻ tham gia

Nhiều cấp

Mã hoá thông tin nhưng không giải mã được

Người truyền tin và người nhận tin không trực tiếp nói chuyện với nhau

Có nhiều nhiễu trong quá trình truyền tin

Người truyền tin và người nhận tin không có cùng mặt bằng nhận thức

Tự công nhận có đủ mức độ quan tâm đến một mặt hàng nhất định của thị trường

Có đủ khả năng thanh toán

Có khả năng tiếp cận sản phẩm

Cả A, B và C

Người thách thức thị trường

Người núp bóng thị trường

Người theo sau thị trường

Người dẫn đầu thị trường

Tăng tổng nhu cầu thị trường

Bảo vệ thị phần hiện tại

Mở rộng thị phần hiện tại

Tấn công chính diện

Quản lý nguồn nhân lực

Phát triển công nghệ

Hậu cần nội bộ

Cung ứng

Vốn thương hiệu (Brand identity)

Yếu tố thương hiệu (Brand element)

Trách nhiệm thương hiệu (Brand liability)

Không có khái niệm nào