Trường hợp nào dưới đây đúng với hệ thống marketing theo chiều dọc (Vertical marketing system – VMS) được quản lý:
A.
Người sản xuất quy mô lớn có các nhãn hiệu hàng hoá nổi tiếng có thể đạt được sự ủng hộ và hợp tác kinh doanh mạnh mẽ của những người bán lẻ.
B.
Người sản xuất làm chủ các trung gian kế tiếp trong kênh phân phối.
C.
Những thành viên của kênh phân phối phối hợp với nhau theo quan hệ hợp đồng để thực hiện hành vi phân phối hàng hoá hay dịch vụ.
D.
Hệ thống độc quyền kinh tiêu của người bán lẻ được người sản xuất bảo trợ.
Trả lời:
Đáp án đúng: A
Hệ thống marketing theo chiều dọc (VMS) được quản lý là một hệ thống mà trong đó một thành viên kênh lớn và mạnh (thường là nhà sản xuất có thương hiệu mạnh) có quyền lực điều phối và quản lý toàn bộ kênh. Do đó, phương án A mô tả chính xác đặc điểm này: nhà sản xuất quy mô lớn với nhãn hiệu nổi tiếng có thể đạt được sự ủng hộ và hợp tác từ các nhà bán lẻ, từ đó quản lý kênh phân phối hiệu quả hơn. Các phương án còn lại mô tả các loại VMS khác (B: VMS tập đoàn, C: VMS hợp đồng, D: một phần của VMS hợp đồng hoặc VMS được quản lý nhưng không phải là định nghĩa bao quát).
