Trường hợp nào dưới đây được xem là tái định vị thương hiệu?
Trả lời:
Đáp án đúng: C
Tái định vị thương hiệu là việc thay đổi vị trí của một thương hiệu trong tâm trí khách hàng so với các đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể bao gồm thay đổi thuộc tính sản phẩm, giá cả, kênh phân phối, hoặc thông điệp truyền thông. Trong các lựa chọn được đưa ra:
* **A. Thêm cỡ bao bì của sản phẩm:** Đây là một thay đổi nhỏ trong sản phẩm và không nhất thiết dẫn đến tái định vị thương hiệu.
* **B. Giảm thời lượng phát quảng cáo truyền hình:** Điều này liên quan đến chiến lược truyền thông, nhưng không trực tiếp thay đổi nhận thức về thương hiệu.
* **C. Thay đổi cốt lõi sản phẩm:** Đây là một thay đổi lớn, có thể làm thay đổi hoàn toàn cách khách hàng nhìn nhận về thương hiệu, và do đó có thể được xem là tái định vị thương hiệu.
* **D. Thay đổi đại sứ thương hiệu:** Có thể ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu, nhưng không nhất thiết là tái định vị, trừ khi đại sứ thương hiệu mới mang một thông điệp hoặc giá trị hoàn toàn khác.
Vậy, đáp án chính xác nhất là C. Thay đổi cốt lõi sản phẩm.
