Thương hiệu do bạn quản lý đang bán rất chạy, kiếm được nhiều tiền nhất cho công ty. Bạn cần phải:
Yêu cầu sếp duyệt kế hoạch quảng bá thương hiệu tốn nhiều tiền nhất so với các thương hiệu khác cùng công ty để duy trì doanh số
Ngừng các hoạt động quảng bá thương hiệu này để tiết kiệm chi phí
Tùy theo vai trò của thương hiệu bày trong mục thương hiệu công ty để lên kế hoạch quảng bá cho phù hợp.
Thuê ngay ca sĩ trẻ và ăn khách nhất để làm đại sứ thương hiệu
Đáp án đúng: B
Trong tình huống này, thương hiệu đang bán chạy và mang lại nhiều doanh thu cho công ty, việc đưa ra quyết định quảng bá cần phải cân nhắc kỹ lưỡng dựa trên vai trò của thương hiệu trong tổng thể danh mục thương hiệu của công ty.
A. Sai. Yêu cầu duyệt kế hoạch quảng bá tốn kém nhất mà không xem xét đến vai trò và mục tiêu cụ thể của thương hiệu có thể lãng phí ngân sách và không hiệu quả.
B. Sai. Ngừng quảng bá có thể làm giảm doanh số và mất thị phần, đặc biệt khi thương hiệu đang thành công.
C. Đúng. Việc lên kế hoạch quảng bá phù hợp với vai trò của thương hiệu trong danh mục thương hiệu công ty là một chiến lược khôn ngoan. Điều này đảm bảo rằng nguồn lực được phân bổ một cách hiệu quả và phù hợp với mục tiêu tổng thể của công ty. Cần xem xét vị thế của thương hiệu (ví dụ: thương hiệu chủ lực, thương hiệu tăng trưởng, thương hiệu hỗ trợ) để có kế hoạch phù hợp.
D. Sai. Thuê ca sĩ nổi tiếng có thể tốn kém và không phải lúc nào cũng phù hợp với thương hiệu hoặc đối tượng mục tiêu.
