Các hoạt động bề nổi là thuật ngữ được dịch từ cụm từ tiếng Anh:

Above The Line (ATL)

Below The Line (BTL)

Above The Lines (ATL)

Below The Lines (BTL)

Trả lời:

Đáp án đúng: A

Trong lĩnh vực marketing, "các hoạt động bề nổi" là thuật ngữ dịch từ cụm từ tiếng Anh Above The Line (ATL). ATL đề cập đến các hoạt động quảng bá thương hiệu trên diện rộng, tiếp cận đến đông đảo công chúng, thường thông qua các kênh truyền thông đại chúng như truyền hình, radio, báo chí, và quảng cáo ngoài trời.

Câu hỏi trắc nghiệm Quản trị thương hiệu đáp án kèm hướng dẫn từng bước - Phần 2

21 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 17:

Tên thương mại được bảo hộ:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Theo quy định của pháp luật sở hữu trí tuệ Việt Nam, tên thương mại được bảo hộ trong suốt thời gian hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Việc bảo hộ này giúp doanh nghiệp có quyền độc quyền sử dụng tên thương mại đó trong lĩnh vực kinh doanh của mình và ngăn chặn các hành vi sử dụng trái phép, gây nhầm lẫn cho khách hàng. Các phương án A, B và D đều không chính xác.

Câu 18:

Thương hiệu (brand) có nghĩa là:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Câu hỏi yêu cầu định nghĩa chính xác về "thương hiệu (brand)".

* Phương án A: Định nghĩa về nguồn gốc của từ "brand" nhưng không phải là định nghĩa đầy đủ về thương hiệu trong ngữ cảnh hiện đại.
* Phương án B: Đây là định nghĩa đầy đủ và chính xác nhất về thương hiệu. Nó bao gồm các yếu tố nhận diện, mục đích phân biệt sản phẩm/dịch vụ với đối thủ.
* Phương án C: Đây là một phần của định nghĩa thương hiệu, tập trung vào khả năng nhận biết và phân biệt, nhưng chưa đầy đủ như phương án B.
* Phương án D: Vì phương án A và C không hoàn toàn chính xác nên phương án này sai.

Vậy, phương án B là đáp án đúng nhất.

Câu 19:

Một cửa hàng chỉ bán quần áo may mặc sẵn với rất nhiều thương hiệu như: May 10, Việt Tiến, An Phước, Arrow, Piere Cardin… Theo bạn, đây là hình thức:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Cửa hàng bán quần áo may sẵn của nhiều thương hiệu khác nhau (May 10, Việt Tiến, An Phước, Arrow, Piere Cardin…) thể hiện hình thức phân phối bán lẻ tổng hợp.

* Phân phối trực tiếp: Bán hàng trực tiếp từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng, không qua trung gian.
* Phân phối bán lẻ tổng hợp: Cửa hàng bán nhiều loại sản phẩm khác nhau.
* Phân phối chuyên ngành: Cửa hàng chỉ bán một loại sản phẩm hoặc một vài sản phẩm liên quan đến nhau.
* Phân phối độc quyền: Nhà sản xuất chỉ cho phép một nhà bán lẻ duy nhất bán sản phẩm của mình trong một khu vực nhất định.

Trong trường hợp này, cửa hàng bán nhiều thương hiệu quần áo khác nhau, do đó là phân phối bán lẻ tổng hợp.

Câu 20:

Khi điều tra về môi trường cạnh tranh, bạn phải đặc biệt chú ý đến:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Khi điều tra về môi trường cạnh tranh, thông tin về đối thủ cạnh tranh là yếu tố quan trọng nhất cần đặc biệt chú ý. Việc nắm bắt thông tin về đối thủ giúp doanh nghiệp hiểu rõ điểm mạnh, điểm yếu, chiến lược kinh doanh, và thị phần của họ. Từ đó, doanh nghiệp có thể đưa ra các quyết định phù hợp để nâng cao năng lực cạnh tranh. Các yếu tố khác như nguồn nhân lực trong ngành, dự đoán lạm phát, và thu nhập của khách hàng mục tiêu cũng quan trọng, nhưng không trực tiếp liên quan đến việc đánh giá môi trường cạnh tranh bằng thông tin về đối thủ.

Câu 21:

Môi trường hoạt động bên ngoài DN gồm các yếu tố thuộc:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Môi trường hoạt động bên ngoài doanh nghiệp bao gồm hai loại chính: môi trường vi mô và môi trường vĩ mô.

Môi trường vi mô (môi trường ngành) bao gồm các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động của doanh nghiệp, như khách hàng, đối thủ cạnh tranh, nhà cung cấp, các tổ chức tài chính, và các cơ quan quản lý nhà nước.
Môi trường vĩ mô (môi trường tổng quát) bao gồm các yếu tố rộng lớn hơn, ảnh hưởng đến tất cả các doanh nghiệp trong nền kinh tế, như môi trường kinh tế, chính trị, pháp luật, văn hóa, xã hội, công nghệ và tự nhiên.

Do đó, đáp án D (Cả B và C) là chính xác nhất vì nó bao gồm cả môi trường vi mô và vĩ mô, hai thành phần quan trọng của môi trường hoạt động bên ngoài doanh nghiệp.

Câu 1:

Hợp đồng nhượng quyền thương mại được giao kết:

Lời giải: