Thương hiệu của một sản phẩm

Biểu tượng

Nhãn hiệu thương mại, biểu tượng và câu khẩu hiệu

Nhãn hiệu thương mại đã đăng ký bảo hộ

Cả 3 câu trên đều chưa chính xác

Trả lời:

Đáp án đúng: A

Thương hiệu của một sản phẩm không chỉ là một biểu tượng đơn thuần hay nhãn hiệu thương mại đã đăng ký bảo hộ. Nó bao gồm tất cả các yếu tố giúp phân biệt sản phẩm/dịch vụ của một doanh nghiệp với các doanh nghiệp khác. Các yếu tố này bao gồm nhãn hiệu thương mại (trade mark), biểu tượng (logo), và câu khẩu hiệu (tagline/slogan). Vì vậy, đáp án B chính xác nhất vì nó bao gồm đầy đủ các yếu tố cấu thành nên thương hiệu của một sản phẩm.

Câu hỏi trắc nghiệm Quản trị thương hiệu đáp án kèm hướng dẫn từng bước - Phần 2

21 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 14:

Thương hiệu quốc gia có ảnh hưởng đến thương hiệu sản phẩm khi

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Thương hiệu quốc gia có ảnh hưởng lớn đến thương hiệu sản phẩm khi sản phẩm đó được xuất khẩu ra thị trường nước ngoài. Thương hiệu quốc gia tạo dựng được uy tín và hình ảnh tốt sẽ giúp sản phẩm dễ dàng được chấp nhận và tin tưởng hơn trên thị trường quốc tế. Điều này là do người tiêu dùng thường có xu hướng tin tưởng và đánh giá cao sản phẩm đến từ các quốc gia có thương hiệu mạnh. Các yếu tố như chất lượng, nguồn gốc xuất xứ, và giá trị văn hóa liên quan đến quốc gia đó có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.

Các phương án khác không trực tiếp liên quan đến tác động của thương hiệu quốc gia:

- B. Bán hàng về vùng sâu vùng xa: Hoạt động này chủ yếu liên quan đến phân phối và tiếp cận thị trường nội địa, ít chịu ảnh hưởng trực tiếp từ thương hiệu quốc gia.
- C. Làm mới sản phẩm: Đây là hoạt động cải tiến sản phẩm, không liên quan trực tiếp đến thương hiệu quốc gia.
- D. Có nhiều thương hiệu khác xuất hiện: Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu khác nhau không trực tiếp liên quan đến tác động của thương hiệu quốc gia đến thương hiệu sản phẩm cụ thể.

Câu 15:

Nhận diện cốt lõi của kem đánh răng Close-up là:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Câu hỏi yêu cầu xác định nhận diện cốt lõi của kem đánh răng Close-up. Trong các lựa chọn, "Hơi thở thơm tho" là đặc điểm nổi bật và được quảng bá nhiều nhất của Close-up. Các lựa chọn khác như "Hãy vững tin", "Không sâu răng", và "Ngăn ngừa mảng bám" có thể là lợi ích của việc sử dụng kem đánh răng nói chung, nhưng không phải là nhận diện đặc trưng của Close-up.

Câu 16:

Các hoạt động bề nổi là thuật ngữ được dịch từ cụm từ tiếng Anh:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Trong lĩnh vực marketing, "các hoạt động bề nổi" là thuật ngữ dịch từ cụm từ tiếng Anh Above The Line (ATL). ATL đề cập đến các hoạt động quảng bá thương hiệu trên diện rộng, tiếp cận đến đông đảo công chúng, thường thông qua các kênh truyền thông đại chúng như truyền hình, radio, báo chí, và quảng cáo ngoài trời.

Câu 17:

Tên thương mại được bảo hộ:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Theo quy định của pháp luật sở hữu trí tuệ Việt Nam, tên thương mại được bảo hộ trong suốt thời gian hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Việc bảo hộ này giúp doanh nghiệp có quyền độc quyền sử dụng tên thương mại đó trong lĩnh vực kinh doanh của mình và ngăn chặn các hành vi sử dụng trái phép, gây nhầm lẫn cho khách hàng. Các phương án A, B và D đều không chính xác.

Câu 18:

Thương hiệu (brand) có nghĩa là:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Câu hỏi yêu cầu định nghĩa chính xác về "thương hiệu (brand)".

* Phương án A: Định nghĩa về nguồn gốc của từ "brand" nhưng không phải là định nghĩa đầy đủ về thương hiệu trong ngữ cảnh hiện đại.
* Phương án B: Đây là định nghĩa đầy đủ và chính xác nhất về thương hiệu. Nó bao gồm các yếu tố nhận diện, mục đích phân biệt sản phẩm/dịch vụ với đối thủ.
* Phương án C: Đây là một phần của định nghĩa thương hiệu, tập trung vào khả năng nhận biết và phân biệt, nhưng chưa đầy đủ như phương án B.
* Phương án D: Vì phương án A và C không hoàn toàn chính xác nên phương án này sai.

Vậy, phương án B là đáp án đúng nhất.

Câu 19:

Một cửa hàng chỉ bán quần áo may mặc sẵn với rất nhiều thương hiệu như: May 10, Việt Tiến, An Phước, Arrow, Piere Cardin… Theo bạn, đây là hình thức:

Lời giải: