Orbit – Whitening là TH kẹo cao su được hình thành theo mô hình:
Đáp án đúng: B
Câu hỏi liên quan
Câu hỏi tập trung vào việc xác định chiến lược thương hiệu mà Vina Ace-Cook đang sử dụng, dựa trên việc họ có nhiều sản phẩm mì ăn liền với các hương vị khác nhau.
Đánh giá các phương án:
- A. Chiến lược thương hiệu hình ô: Chiến lược này liên quan đến việc một thương hiệu mẹ bao phủ nhiều dòng sản phẩm khác nhau, thường có liên quan đến nhau. Mặc dù Ace-Cook có nhiều sản phẩm, nhưng bản chất khác nhau về hương vị không đủ để kết luận đây là chiến lược thương hiệu hình ô.
- B. Chiến lược đa thương hiệu: Chiến lược này sử dụng nhiều thương hiệu khác nhau cho các sản phẩm khác nhau, thường nhắm đến các phân khúc thị trường khác nhau. Trong trường hợp này, Vina Ace-Cook sử dụng một thương hiệu (Ace-Cook) cho nhiều sản phẩm mì khác nhau.
- C. Chiến lược thương hiệu cá biệt: Đây là chiến lược mà một công ty sử dụng các tên thương hiệu khác nhau cho các sản phẩm khác nhau trong cùng một danh mục sản phẩm. Ví dụ, P&G sử dụng các thương hiệu bột giặt Tide, Ariel, Downy... cho các phân khúc khác nhau. Trong trường hợp Vina Ace-Cook, họ sử dụng thương hiệu Ace-Cook cho nhiều loại mì khác nhau, nên đây không phải là chiến lược thương hiệu cá biệt.
- D. Cả 3 câu trên đều sai: Vì Vina Ace-Cook sử dụng một thương hiệu (Ace-Cook) cho nhiều sản phẩm mì khác nhau với các hương vị khác nhau (Mì lẩu Thái tôm, mì Lẩu Thái Gà, Mì xào thập cẩm), nên họ đang sử dụng chiến lược mở rộng dòng sản phẩm (line extension) dưới một thương hiệu chung. Các đáp án A, B và C đều không chính xác.
Vậy đáp án đúng là: D. Cả 3 câu trên đều sai.
Định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh hoặc bản sắc rõ ràng và khác biệt cho một thương hiệu trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Việc này trở nên cực kỳ quan trọng khi thị trường bắt đầu có sự cạnh tranh và đặc biệt cần thiết trong thị trường cạnh tranh gay gắt. Trong thị trường độc quyền, việc định vị không quá cấp thiết vì không có đối thủ cạnh tranh, người tiêu dùng không có nhiều lựa chọn.
Phương án B đúng vì khi thị trường bắt đầu có sự cạnh tranh, doanh nghiệp cần định vị để khác biệt hóa sản phẩm, dịch vụ của mình.
Phương án C đúng vì trong thị trường cạnh tranh gay gắt, việc định vị thương hiệu giúp doanh nghiệp nổi bật và thu hút khách hàng.
Phương án D kết hợp cả B và C, nên đây là đáp án chính xác nhất.
Trong tình huống này, Wave Alpha được Honda Việt Nam đưa ra thị trường để đối phó với sự xâm nhập của xe máy Trung Quốc giá rẻ. Mục đích chính là bảo vệ thị phần và hình ảnh của các sản phẩm Honda khác. Do đó, Wave Alpha đóng vai trò là thương hiệu che chắn, giúp ngăn chặn sự chuyển đổi của khách hàng sang các sản phẩm giá rẻ hơn mà vẫn giữ được lòng trung thành với thương hiệu Honda.
A. Thương hiệu chiến lược: Thường là các thương hiệu chủ lực, mang lại doanh thu và lợi nhuận chính cho công ty, không phù hợp trong tình huống này.
C. Thương hiệu khai thác: Thường là các thương hiệu được tạo ra để khai thác một phân khúc thị trường cụ thể hoặc một cơ hội kinh doanh nhất thời, không hoàn toàn phù hợp.
D. Thương hiệu hình ảnh: Thường là các thương hiệu được xây dựng để tạo ra một hình ảnh hoặc danh tiếng cụ thể cho công ty, không phải mục tiêu chính của Wave Alpha trong trường hợp này.
Vì vậy, đáp án đúng là C.
* A. Nhận diện cốt lõi của thương hiệu: Nhận diện cốt lõi là những giá trị, tính cách cơ bản nhất mà thương hiệu muốn truyền tải, thường trừu tượng và mang tính chiến lược dài hạn. Khẩu hiệu trên cụ thể hơn, tập trung vào đặc tính sản phẩm.
* B. Nhận diện mở rộng của thương hiệu: Nhận diện mở rộng bao gồm các yếu tố bổ sung cho nhận diện cốt lõi, giúp thương hiệu trở nên phong phú và đa dạng hơn. Tuy nhiên, khẩu hiệu này trực tiếp liên quan đến sản phẩm hơn là các yếu tố mở rộng.
* C. Nhận diện sản phẩm của thương hiệu: Đây là đáp án chính xác. Khẩu hiệu tập trung vào đặc tính nổi bật của sản phẩm, giúp phân biệt M&M với các sản phẩm khác trên thị trường.
* D. Các đáp án đều đúng: Vì chỉ có một đáp án đúng, nên phương án này sai.
Vậy, đáp án đúng nhất là C.

Bộ Đồ Án Tốt Nghiệp Ngành Trí Tuệ Nhân Tạo Và Học Máy

Bộ 120+ Đồ Án Tốt Nghiệp Ngành Hệ Thống Thông Tin

Bộ Đồ Án Tốt Nghiệp Ngành Mạng Máy Tính Và Truyền Thông

Bộ Luận Văn Tốt Nghiệp Ngành Kiểm Toán

Bộ 370+ Luận Văn Tốt Nghiệp Ngành Kế Toán Doanh Nghiệp

Bộ Luận Văn Tốt Nghiệp Ngành Quản Trị Thương Hiệu
ĐĂNG KÝ GÓI THI VIP
- Truy cập hơn 100K đề thi thử và chính thức các năm
- 2M câu hỏi theo các mức độ: Nhận biết – Thông hiểu – Vận dụng
- Học nhanh với 10K Flashcard Tiếng Anh theo bộ sách và chủ đề
- Đầy đủ: Mầm non – Phổ thông (K12) – Đại học – Người đi làm
- Tải toàn bộ tài liệu trên TaiLieu.VN
- Loại bỏ quảng cáo để tăng khả năng tập trung ôn luyện
- Tặng 15 ngày khi đăng ký gói 3 tháng, 30 ngày với gói 6 tháng và 60 ngày với gói 12 tháng.