Orbit – Whitening là TH kẹo cao su được hình thành theo mô hình:

Định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh hoặc bản sắc rõ ràng và khác biệt cho một thương hiệu trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Việc này trở nên cực kỳ quan trọng khi thị trường bắt đầu có sự cạnh tranh và đặc biệt cần thiết trong thị trường cạnh tranh gay gắt. Trong thị trường độc quyền, việc định vị không quá cấp thiết vì không có đối thủ cạnh tranh, người tiêu dùng không có nhiều lựa chọn.

Phương án B đúng vì khi thị trường bắt đầu có sự cạnh tranh, doanh nghiệp cần định vị để khác biệt hóa sản phẩm, dịch vụ của mình.

Phương án C đúng vì trong thị trường cạnh tranh gay gắt, việc định vị thương hiệu giúp doanh nghiệp nổi bật và thu hút khách hàng.

Phương án D kết hợp cả B và C, nên đây là đáp án chính xác nhất.

Trong tình huống này, Wave Alpha được Honda Việt Nam đưa ra thị trường để đối phó với sự xâm nhập của xe máy Trung Quốc giá rẻ. Mục đích chính là bảo vệ thị phần và hình ảnh của các sản phẩm Honda khác. Do đó, Wave Alpha đóng vai trò là thương hiệu che chắn, giúp ngăn chặn sự chuyển đổi của khách hàng sang các sản phẩm giá rẻ hơn mà vẫn giữ được lòng trung thành với thương hiệu Honda.

A. Thương hiệu chiến lược: Thường là các thương hiệu chủ lực, mang lại doanh thu và lợi nhuận chính cho công ty, không phù hợp trong tình huống này.

C. Thương hiệu khai thác: Thường là các thương hiệu được tạo ra để khai thác một phân khúc thị trường cụ thể hoặc một cơ hội kinh doanh nhất thời, không hoàn toàn phù hợp.

D. Thương hiệu hình ảnh: Thường là các thương hiệu được xây dựng để tạo ra một hình ảnh hoặc danh tiếng cụ thể cho công ty, không phải mục tiêu chính của Wave Alpha trong trường hợp này.