Khi nhắc tới Xmen, người ta sẽ liên tưởng đến sự mạnh mẽ, nam tính, … Đó là biểu hiện của thành tố nào của tài sản thương hiệu:

Tài sản vô hình KHÔNG BAO GỒM:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Tài sản vô hình là những tài sản không có hình thái vật chất cụ thể, nhưng có giá trị kinh tế và mang lại lợi ích cho doanh nghiệp trong tương lai. Các tài sản vô hình bao gồm: sở hữu trí tuệ (bằng sáng chế, nhãn hiệu, bản quyền), uy tín thương hiệu, lợi thế thương mại, phần mềm máy tính, giấy phép, quyền khai thác, công thức bí mật, và vốn trí tuệ (kiến thức và kỹ năng của nhân viên). Các khoản phải thu là tài sản hữu hình (tiền hoặc quyền đòi tiền). Do đó, đáp án đúng là B.

Câu 13:

Mô hình thương hiệu cá biệt:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Mô hình thương hiệu cá biệt (Individual Branding) là chiến lược xây dựng thương hiệu mà trong đó doanh nghiệp tạo ra các thương hiệu riêng biệt cho từng chủng loại sản phẩm hoặc từng sản phẩm cụ thể. Mỗi thương hiệu hoạt động độc lập và có định vị riêng trên thị trường, không nhất thiết phải liên kết trực tiếp với thương hiệu mẹ của doanh nghiệp. Điều này cho phép doanh nghiệp tiếp cận nhiều phân khúc thị trường khác nhau và giảm thiểu rủi ro khi một sản phẩm gặp vấn đề, không ảnh hưởng đến các sản phẩm khác.

Phương án A không chính xác vì mô hình đa thương hiệu có thể bao gồm cả thương hiệu cá biệt và các loại thương hiệu khác.
Phương án B không chính xác vì mô hình này đề cập đến việc doanh nghiệp có nhiều nhóm thương hiệu cho các tập hàng hóa khác nhau, không phải là thương hiệu cá biệt.
Phương án C chính xác vì mô tả đúng bản chất của mô hình thương hiệu cá biệt, trong đó các thương hiệu riêng được tạo ra cho từng sản phẩm hoặc chủng loại, hoạt động độc lập.
Phương án D không chính xác vì đây là mô hình thương hiệu gia đình, trái ngược với thương hiệu cá biệt.

Câu 14:

Cách thức nhận biết thương hiệu không bao gồm yếu tố nào:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Cách thức nhận biết thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố, trong đó có sản phẩm (A), kênh phân phối (B), dịch vụ (C) và truyền thông (D). Tất cả các yếu tố này đều đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và củng cố nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Vì vậy, không có đáp án nào trong số các lựa chọn trên là không bao gồm trong cách thức nhận biết thương hiệu. Đề bài có lẽ đã có sự nhầm lẫn, hoặc câu hỏi nên được đặt lại là 'Yếu tố nào sau đây *quan trọng nhất* trong việc nhận biết thương hiệu?' để có một đáp án chính xác hơn.

Câu 15:

Các tài sản độc quyền sở hữu của thương hiệu không bao gồm:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Câu hỏi yêu cầu xác định yếu tố *không* thuộc tài sản độc quyền của thương hiệu.

* A. Bằng sáng chế (patent): Là quyền độc quyền được pháp luật bảo hộ cho một phát minh, quy trình, thiết kế mới. Đây là tài sản độc quyền của thương hiệu.
* B. Nhãn hiệu hàng hoá (trade mark): Là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá được bảo hộ độc quyền.
* C. Quan hệ của kênh phân phối (channel relationship): Mặc dù quan hệ tốt với các kênh phân phối là một lợi thế cạnh tranh quan trọng, nó không phải là tài sản *độc quyền* được pháp luật bảo vệ. Các đối thủ cạnh tranh có thể xây dựng quan hệ tương tự.
* D. Màu sắc nhận diện: Màu sắc đặc trưng được đăng ký bản quyền và bảo vệ bởi pháp luật.

Vậy, đáp án đúng là C. Quan hệ của kênh phân phối (channel relationship).

Câu 16:

Bitis:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Bitis là một ví dụ điển hình của mô hình thương hiệu gia đình, trong đó một thương hiệu chính (Bitis) được sử dụng cho nhiều dòng sản phẩm khác nhau (giày dép các loại). Ngoài ra, Bitis cũng có những nhãn hiệu con khác như Bitis Hunter (dòng sản phẩm giày thể thao), do đó nó cũng mang yếu tố của mô hình đa thương hiệu. Vậy nên đáp án D là đáp án chính xác nhất vì nó bao gồm cả hai yếu tố B và C.

Câu 17:

Honda Future, Samsung Galaxy:

Lời giải: