Khẩu hiệu (Slogan) thuộc thành phần nào của thương hiệu:

Không nhận biết, nhớ đầu tiên

Không nhận biết, có nhận biết

Không nhận biết, nhớ đầu tiên, có nhận biết

Không nhận biết, nhớ đầu tiên, có nhận biết, nhớ lâu dài

Năng lực cốt lõi, cơ hội thị trường, lợi thế cạnh tranh

Cơ hội thị trường, hành vi khách hàng, môi trường văn hóa

Lợi thế cạnh tranh, lợi thế kinh tế, pháp luật – chính trị

Năng lực cốt lõi, lợi thế cạnh tranh, môi trường vĩ mô

Lợi ích chức năng, lợi ích biểu tượng, lợi ích kinh nghiệm

Lợi ích chức năng, lợi ích mô hình, lợi ích kinh tế

Lợi ích kinh tế, lợi ích văn hóa, lợi ích chính trị

Lợi ích cá nhân, lợi ích biểu tượng, lợi ích xã hội

4

5

6

7

Tạo ra giá trị thương hiệu

Tăng cường năng lực cạnh tranh

Chăm sóc khách hàng

Gia tăng chính sách sau bán hàng

6 cách: sản phẩm, kênh phân phối, truyền thông, chất lượng, hệ thống nhận diện thương hiệu, uy tín thương hiệu

5 cách: sản phẩm, kênh phân phối, truyền thông, hệ thống nhận diện thương hiệu, uy tín thương hiệu

4 cách: sản phẩm, kênh phân phối, truyền thông, hệ thống nhận diện thương hiệu

3 cách: sản phẩm, kênh phân phối, hệ thống nhận diện thương hiệu

Nhận biết thương hiệu

Chất lượng được cảm nhận

Liên kết thương hiệu

Khách hàng trung thành

Sở hữu trí tuệ

Các khoản phải thu

Vốn trí tuệ

Uy tín

Là mô hình đa thương hiệu

Là DN chỉ một nhóm thương hiệu tương ứng cho những tập hàng hóa khác nhau

Là tạo ra các thương hiệu riêng cho từng chủng loại hoặc từng sản phẩm nhất định, mang tính độc lập

Tất cả các sản phẩm của doanh nghiệp đều mang chung một thương hiệu

Sản phẩm

Kênh phân phối

Dịch vụ

Truyền thông