Kênh phân phối liên kết dọc (VMS) có đặc điểm nào sau đây:

Là tập hợp ngẫu nhiên các doanh nghiệp và cá nhân độc lập về chủ quyền.

Các thành viên kênh ít quan tâm tới hoạt động của cả hệ thống.

Có sự kết nối chặt chẽ giữa các thành viên trong kênh phân phối.

Quan hệ giữa các thành viên kênh được hình thành ngẫu nhiên theo cơ chế thị trường tự do.

Trả lời:

Đáp án đúng: C

Kênh phân phối liên kết dọc (Vertical Marketing System - VMS) là một hệ thống phân phối trong đó các thành viên kênh (nhà sản xuất, nhà bán buôn, nhà bán lẻ) hoạt động như một hệ thống thống nhất. Đặc điểm chính của VMS là sự kết nối chặt chẽ giữa các thành viên để đạt được hiệu quả kinh tế và tác động thị trường lớn hơn so với khi họ hoạt động độc lập. Do đó, phương án C là đáp án đúng. Các phương án còn lại mô tả các hệ thống phân phối truyền thống hoặc không hiệu quả.

700+ câu hỏi trắc nghiệm Quản trị Marketing trình bày lời giải rõ ràng - Phần 10

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 48:

"Thiện cảm" là một trong các trạng thái của người nhận tin khi tiếp nhận thông điệp truyền thông, "thiện cảm" thuộc giai đoạn:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

"Thiện cảm" là một trạng thái cảm xúc, thể hiện sự yêu thích, quý mến đối với một đối tượng nào đó. Trong quá trình tiếp nhận thông điệp truyền thông, giai đoạn "cảm thụ" liên quan đến việc người nhận cảm nhận, đánh giá thông điệp bằng cảm xúc, thái độ của mình. Do đó, "thiện cảm" thuộc giai đoạn cảm thụ.

Câu 49:

Quảng cáo và quan hệ với công chúng thích hợp nhất với giai đoạn nào trong chu kỳ sống sản phẩm?

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Quảng cáo và quan hệ công chúng đóng vai trò quan trọng nhất trong giai đoạn giới thiệu và tăng trưởng của chu kỳ sống sản phẩm. Trong giai đoạn giới thiệu, quảng cáo giúp tạo nhận thức về sản phẩm mới và PR giúp xây dựng hình ảnh tích cực. Trong giai đoạn tăng trưởng, quảng cáo tiếp tục thúc đẩy doanh số và PR giúp duy trì sự quan tâm của khách hàng.

Câu 50:

Trường Đại học dân lập Y mới được thành lập, họ muốn nhanh chóng được thí sinh và người nhà của thí sinh biết, hiểu, tin tưởng đăng ký dự thi vào trường. Muốn vậy, họ có thể sử dụng hỗn hợp công cụ xúc tiến marketing nào để đạt được mục tiêu của mình?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Trường đại học mới thành lập cần một chiến lược xúc tiến hỗn hợp toàn diện để nhanh chóng xây dựng nhận diện thương hiệu, tạo dựng niềm tin và thu hút thí sinh. Vì vậy, cần kết hợp nhiều công cụ khác nhau:

Quảng cáo: Để thông báo rộng rãi về sự tồn tại của trường, các chương trình đào tạo, và lợi thế cạnh tranh.
Quan hệ công chúng: Để xây dựng hình ảnh tích cực, tạo dựng uy tín và sự tin tưởng trong cộng đồng.
Bán hàng cá nhân: Để tiếp cận trực tiếp các thí sinh tiềm năng, tư vấn và giải đáp thắc mắc của họ.
Xúc tiến bán: Để tạo động lực cho thí sinh đăng ký dự thi (ví dụ: học bổng, ưu đãi học phí).
Marketing trực tiếp: Để gửi thông tin trực tiếp đến các đối tượng mục tiêu (ví dụ: email, thư trực tiếp).

Vì vậy, đáp án D là phù hợp nhất.

Câu 1:

Marketing là một quá trình sản xuất, nhờ nó mà các cá nhân và tổ chức đạt được những gì họ cần và mong muốn thông qua việc tạo ra và trao đổi giá trị với các cá nhân và tổ chức khác.

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Marketing không chỉ đơn thuần là một quá trình sản xuất. Nó bao gồm nhiều hoạt động hơn thế, bao gồm nghiên cứu thị trường, xác định nhu cầu của khách hàng, phát triển sản phẩm, định giá, phân phối và quảng bá. Mục tiêu cuối cùng của marketing là tạo ra giá trị cho cả khách hàng và doanh nghiệp thông qua việc trao đổi. Do đó, định nghĩa trong câu hỏi là chưa đầy đủ và chính xác.

Câu 2:

Yêu cầu (Demands) là:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Yêu cầu (Demands) trong kinh tế học không chỉ đơn thuần là nhu cầu (wants), mà còn phải đi kèm với khả năng và ý muốn thanh toán cho nhu cầu đó. Phương án A chỉ đề cập đến nhu cầu bị ảnh hưởng bởi văn hóa và bản sắc, bỏ qua yếu tố tài chính. Phương án B nhấn mạnh đến khả năng thanh toán, nhưng lại thiếu yếu tố nhu cầu. Phương án C kết hợp cả hai yếu tố: nhu cầu chịu ảnh hưởng bởi văn hóa, bản sắc cá nhân và khả năng chi trả cho nhu cầu đó. Phương án D phủ nhận tất cả các phương án trên. Vì vậy, phương án C là đáp án chính xác nhất vì nó bao gồm đầy đủ các yếu tố cấu thành nên 'yêu cầu' trong kinh tế.

Câu 3:

Nghiên cứu thị trường được bắt đầu từ:

Lời giải: