Hợp đồng nhượng quyền thương mại được giao kết:

Hệ thống cửa hàng Vissan trên toàn quốc được hình thành chủ yếu theo hình thức phân phối lẻ trực tiếp. Vissan tự mở các cửa hàng hoặc đại lý trực thuộc để bán sản phẩm trực tiếp đến tay người tiêu dùng.

* Nhượng quyền thương mại: Là việc một bên (bên nhượng quyền) cho phép và yêu cầu bên kia (bên nhận quyền) tự mình tiến hành việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ theo các điều kiện sau đây:
* Việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ được tiến hành theo cách thức tổ chức kinh doanh do bên nhượng quyền quy định và được gắn với nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, bí quyết kinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, biểu tượng kinh doanh, quảng cáo của bên nhượng quyền.
* Bên nhượng quyền có quyền kiểm soát và trợ giúp bên nhận quyền trong việc điều hành công việc kinh doanh.

* Chuyển giao quyền sử dụng các đối tượng sở hữu công nghiệp: Là việc chuyển giao quyền sử dụng sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu, ... cho một bên khác sử dụng trong một thời gian nhất định.

Vì vậy, đáp án C là phù hợp nhất.

Định vị thương hiệu trở nên quan trọng trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, sự bùng nổ của quảng cáo và tốc độ đổi mới công nghệ nhanh chóng. Do đó, nhà quản trị thương hiệu cần tiến hành định vị thương hiệu để tạo sự khác biệt và thu hút khách hàng. Vì vậy, đáp án D (Cả 3 câu đều đúng) là đáp án chính xác nhất.

Tái định vị là việc thay đổi vị trí của một sản phẩm hoặc thương hiệu trong tâm trí của khách hàng so với đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể bao gồm thay đổi về nhận thức, giá trị, hoặc lợi ích mà sản phẩm/thương hiệu mang lại.

* A. Thêm cỡ bao bì của sản phẩm: Đây là một thay đổi nhỏ trong dòng sản phẩm, không ảnh hưởng đến bản chất định vị của thương hiệu.
* B. Thay đổi về tinh túy cốt lõi sản phẩm: Thay đổi này chính là tái định vị. Khi tinh túy cốt lõi thay đổi, bản chất sản phẩm thay đổi, kéo theo sự thay đổi trong cách khách hàng cảm nhận về thương hiệu.
* C. Giảm thời gian lượng phát quảng cáo truyền hình: Đây là một thay đổi về chiến lược truyền thông, không liên quan trực tiếp đến việc tái định vị thương hiệu.
* D. Thay đổi đại sứ thương hiệu: Việc thay đổi đại sứ thương hiệu có thể là một phần của chiến lược tái định vị, nhưng bản thân nó không phải là tái định vị. Thay đổi đại sứ chỉ có ý nghĩa khi nó góp phần thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu.

Vậy đáp án đúng là B.

Công chúng của một doanh nghiệp bao gồm tất cả các cá nhân và tổ chức có liên quan, ảnh hưởng đến sự thành công hoặc thất bại của doanh nghiệp đó. Do vậy, đáp án đúng là A. Cá nhân và tổ chức. Các đáp án còn lại chỉ liệt kê các loại hình doanh nghiệp cụ thể, không bao quát hết các thành phần công chúng của doanh nghiệp.

PepsiCo sử dụng mô hình kiến trúc thương hiệu "Thương hiệu chính bảo trợ mạnh" (Branded House). Trong mô hình này, PepsiCo là thương hiệu mẹ, đóng vai trò bảo trợ mạnh mẽ cho các thương hiệu con như Pepsi, Aquafina, Lay's, và Tropicana. Các thương hiệu con này có bản sắc riêng, nhưng vẫn hưởng lợi từ uy tín và danh tiếng của thương hiệu mẹ PepsiCo. Vì vậy, đáp án B là đáp án chính xác.