Công chúng của một doanh nghiệp là tất cả những……………… và …………. có liên quan đến sự thành công hay thất bại của doanh nghiệp đó:

PepsiCo sử dụng mô hình kiến trúc thương hiệu "Thương hiệu chính bảo trợ mạnh" (Branded House). Trong mô hình này, PepsiCo là thương hiệu mẹ, đóng vai trò bảo trợ mạnh mẽ cho các thương hiệu con như Pepsi, Aquafina, Lay's, và Tropicana. Các thương hiệu con này có bản sắc riêng, nhưng vẫn hưởng lợi từ uy tín và danh tiếng của thương hiệu mẹ PepsiCo. Vì vậy, đáp án B là đáp án chính xác.

Quảng cáo vấn đề/biện hộ (issue/advocacy advertising) là loại hình quảng cáo tập trung vào việc trình bày quan điểm của một tổ chức về một vấn đề xã hội hoặc chính trị mà công chúng quan tâm. Mục đích của nó là gây ảnh hưởng đến dư luận và có thể tác động đến các quyết định chính sách.

* a. Thông tin/ quảng bá sản phẩm: Đây là mục tiêu của quảng cáo sản phẩm, không phải quảng cáo vấn đề/biện hộ.
* b. Các tổ chức công quyền và lập pháp: Mặc dù quảng cáo vấn đề/biện hộ có thể nhắm mục tiêu đến các tổ chức này, nhưng mục tiêu chính của nó là ảnh hưởng đến dư luận, chứ không trực tiếp tác động đến các tổ chức công quyền và lập pháp.
* c. Vị trí, quan điểm của tổ chức đối với vấn đề mà công chúng quan tâm: Đây là mục tiêu chính xác của quảng cáo vấn đề/biện hộ. Nó thể hiện lập trường của tổ chức về một vấn đề và cố gắng thuyết phục công chúng đồng ý với quan điểm đó.
* d. Thông điệp cho nhân viên: Đây là mục tiêu của truyền thông nội bộ, không phải quảng cáo vấn đề/biện hộ.

Vậy đáp án đúng là c.

Việc bảo vệ thông tin khách hàng trở nên cần thiết ngay khi thông tin của khách hàng bắt đầu được thu thập. Đây là thời điểm mà doanh nghiệp bắt đầu có trách nhiệm pháp lý và đạo đức đối với thông tin cá nhân mà họ nắm giữ. Do đó, đáp án B là chính xác nhất.

Các lựa chọn khác không hoàn toàn đúng vì:
- A: Doanh nghiệp có thể bắt đầu kinh doanh mà chưa thu thập thông tin khách hàng, do đó việc bảo vệ thông tin chưa cần thiết ngay lập tức.
- C: Chờ đến khi khách hàng yêu cầu mới bảo vệ thông tin là quá muộn, vì thông tin có thể đã bị xâm phạm.
- D: Khi có sự cố bảo mật thông tin xảy ra thì việc bảo vệ đã không còn hiệu quả, vì dữ liệu có thể đã bị đánh cắp hoặc rò rỉ.

Trong thương mại điện tử, bảo vệ thông tin khách hàng là vô cùng quan trọng. Tất cả các biện pháp được đưa ra đều đóng vai trò nhất định, tuy nhiên, mã hóa dữ liệu khách hàng là biện pháp quan trọng nhất. Mã hóa biến đổi dữ liệu thành một định dạng không thể đọc được nếu không có khóa giải mã, do đó ngăn chặn truy cập trái phép ngay cả khi hệ thống bị xâm nhập. Lưu trữ an toàn, giới hạn truy cập và cập nhật hệ thống bảo mật là cần thiết nhưng không trực tiếp bảo vệ dữ liệu nếu bị đánh cắp. Vì vậy, mã hóa dữ liệu là biện pháp bảo vệ cốt lõi và hiệu quả nhất.