Những thay đổi nào dưới đây được xem là tái định vị:

Tái định vị là việc thay đổi vị trí của một sản phẩm hoặc thương hiệu trong tâm trí của khách hàng so với đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể bao gồm thay đổi về nhận thức, giá trị, hoặc lợi ích mà sản phẩm/thương hiệu mang lại. * **A. Thêm cỡ bao bì của sản phẩm:** Đây là một thay đổi nhỏ trong dòng sản phẩm, không ảnh hưởng đến bản chất định vị của thương hiệu. * **B. Thay đổi về tinh túy cốt lõi sản phẩm:** Thay đổi này chính là tái định vị. Khi tinh túy cốt lõi thay đổi, bản chất sản phẩm thay đổi, kéo theo sự thay đổi trong cách khách hàng cảm nhận về thương hiệu. * **C. Giảm thời gian lượng phát quảng cáo truyền hình:** Đây là một thay đổi về chiến lược truyền thông, không liên quan trực tiếp đến việc tái định vị thương hiệu. * **D. Thay đổi đại sứ thương hiệu:** Việc thay đổi đại sứ thương hiệu có thể là một phần của chiến lược tái định vị, nhưng bản thân nó không phải là tái định vị. Thay đổi đại sứ chỉ có ý nghĩa khi nó góp phần thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Vậy đáp án đúng là B.