Điểm khác biệt của sản phẩm không thể được tạo ra dựa vào?

Bao bì có nhiều chức năng quan trọng trong việc bảo vệ sản phẩm, thu hút người tiêu dùng và đảm bảo tính sẵn sàng của sản phẩm để sử dụng hoặc tiêu thụ. Cụ thể:

• Bảo vệ: Bao bì bảo vệ sản phẩm khỏi các tác động từ môi trường bên ngoài như va đập, nhiệt độ, độ ẩm, ánh sáng, và các yếu tố gây ô nhiễm khác.
• Thu hút: Bao bì được thiết kế để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, tạo ấn tượng và kích thích mua hàng.
• Sẵn sàng: Bao bì giúp sản phẩm dễ dàng được vận chuyển, lưu trữ, trưng bày và sử dụng.

Tuy nhiên, chức năng "cân đối" không phải là một chức năng chính của bao bì. Bao bì có thể góp phần vào việc cân đối chi phí sản xuất và giá thành sản phẩm, nhưng bản thân bao bì không trực tiếp thực hiện chức năng cân đối.

Trong việc đặt tên thương hiệu, yếu tố quan trọng nhất là khả năng phân biệt và dễ nhận biết. Một cái tên thương hiệu cần phải nổi bật so với đối thủ cạnh tranh, dễ dàng được khách hàng ghi nhớ và nhận diện. Các yếu tố khác như thể hiện ý tưởng doanh nghiệp, gây ấn tượng, hay dễ chuyển đổi sang ngôn ngữ khác cũng quan trọng, nhưng không quan trọng bằng khả năng phân biệt và dễ nhận biết. Vì vậy, đáp án A là chính xác nhất.

Đặc trưng cơ bản của dự án truyền thông thương hiệu bao gồm:

• Là dự án truyền thông marketing: Dự án truyền thông thương hiệu luôn hướng đến mục tiêu marketing, xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.


• Vừa có tính độc lập vừa có tính liên kết: Mỗi dự án có mục tiêu riêng, nhưng đồng thời phải liên kết với chiến lược tổng thể của thương hiệu.


• Có thời gian quy định cụ thể: Dự án truyền thông có thời gian bắt đầu và kết thúc rõ ràng.


• Được triển khai gián tiếp và gắn với thương hiệu đang quản lý: các dự án truyền thông được triển khai một cách gián tiếp thông qua các kênh truyền thông khác nhau và được gắn liền với thương hiệu đang quản lý.

Phương án D sai vì dự án truyền thông thương hiệu thường được triển khai gián tiếp thông qua các kênh truyền thông khác nhau chứ không phải trực tiếp.