Căn cứ để phân biệt môi trường marketing vi mô và môi trường marketing vĩ mô là:

Môi trường marketing vi mô bao gồm các yếu tố gần gũi, trực tiếp ảnh hưởng đến khả năng phục vụ khách hàng của doanh nghiệp, như nhà cung cấp, đối thủ cạnh tranh, khách hàng, các tổ chức trung gian marketing và công chúng. Doanh nghiệp có thể kiểm soát hoặc tác động đến các yếu tố này ở một mức độ nhất định. Trong khi đó, môi trường marketing vĩ mô bao gồm các yếu tố lớn hơn, mang tính chất xã hội, như yếu tố kinh tế, chính trị, văn hóa, công nghệ, nhân khẩu học và tự nhiên. Doanh nghiệp khó có thể kiểm soát hoặc tác động đến các yếu tố này. * **Phạm vi ảnh hưởng:** Môi trường vi mô có phạm vi ảnh hưởng hẹp hơn, tác động trực tiếp đến hoạt động hàng ngày của doanh nghiệp, trong khi môi trường vĩ mô có phạm vi ảnh hưởng rộng lớn, tác động đến toàn bộ ngành và nền kinh tế. * **Hướng tác động:** Môi trường vi mô tác động trực tiếp đến các hoạt động marketing của doanh nghiệp, trong khi môi trường vĩ mô tác động gián tiếp thông qua các yếu tố kinh tế, chính trị, xã hội. * **Khả năng kiểm soát:** Doanh nghiệp có khả năng kiểm soát các yếu tố thuộc môi trường vi mô tốt hơn so với môi trường vĩ mô. Vì vậy, cả ba yếu tố trên đều là căn cứ để phân biệt môi trường marketing vi mô và vĩ mô.