Vì sao cần một TCBC?

TCBC giúp các chuyên gia PR đi đúng hướng

TCBC là công cụ thu hút báo chí đưa tin cho doanh nghiệp đến công chúng

TCBC giúp việc PR hiệu quả nhất mà không gây thêm chi phí

TCBC nói lên toàn bộ vấn đế của doanh nghiệp

Trả lời:

Đáp án đúng: B

TCBC (Thông cáo báo chí) là một công cụ quan trọng trong quan hệ công chúng (PR) để thu hút sự chú ý của giới báo chí và truyền thông, từ đó đưa thông tin về doanh nghiệp đến công chúng một cách rộng rãi và chính xác. Các lựa chọn khác không hoàn toàn chính xác hoặc đầy đủ: TCBC không chỉ giúp chuyên gia PR đi đúng hướng (1), mà còn có mục đích lớn hơn là tiếp cận báo chí và công chúng. TCBC không phải lúc nào cũng hiệu quả nhất mà không tốn chi phí (3), và không nhất thiết phải nói lên toàn bộ vấn đề của doanh nghiệp (4), mà thường tập trung vào một sự kiện, sản phẩm hoặc thông tin cụ thể.

200 câu trắc nghiệm Quan hệ công chúng (Pr) có đáp án - Phần 2

Sưu tầm và chia sẻ bộ câu hỏi trắc nghiệm Quan hệ công chúng có đáp án dành cho các bạn sinh viên, sẽ giúp bạn hệ thống kiến thức chuẩn bị cho kì thi sắp diễn ra. Mời các bạn tham khảo!

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 29:

Đâu là phương tiện truyền đạt trung gian có kiểm soát?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Phương tiện truyền đạt trung gian có kiểm soát là các phương tiện mà nội dung được kiểm duyệt hoặc quản lý bởi một tổ chức, cơ quan hoặc cá nhân nào đó trước khi đến được với công chúng. Trong các lựa chọn trên, báo chí và truyền hình là các phương tiện truyền đạt trung gian có kiểm soát vì nội dung của chúng thường phải tuân theo các quy định, chính sách hoặc sự kiểm duyệt nhất định. Radio cũng tương tự, dù mức độ có thể khác nhau tùy thuộc vào quốc gia và quy định. Khu vực Internet, mặc dù có một số kiểm soát nhất định (ví dụ: chặn các trang web cụ thể), nhưng về cơ bản là một môi trường mở và ít kiểm soát hơn nhiều so với báo chí, truyền hình và radio truyền thống.

Câu 30:

Một TCBC bằng Video (VNR) là?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

TCBC bằng Video (VNR) (Video News Release) là một cụm tin vắn giới thiệu về một bản tin theo cách nhìn của tổ chức. Nó thường được sử dụng để phát hành cho các đài truyền hình để họ có thể sử dụng các đoạn phim trong các chương trình tin tức của họ. Vì vậy, đáp án đúng nhất là phương án 2.

Câu 31:

Mục đich cao nhất của một bản TCBC là được đăng tin tốt?

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Mục đích cao nhất của một bản Thông Cáo Báo Chí (TCBC) không phải là chỉ để đăng tin tốt. Mục đích chính của TCBC là cung cấp thông tin chính xác, khách quan và đầy đủ về một sự kiện, sản phẩm, dịch vụ hoặc hoạt động của tổ chức/doanh nghiệp đến giới truyền thông và công chúng. Việc đăng tải thông tin tốt chỉ là một phần trong mục tiêu truyền thông tổng thể, chứ không phải là mục tiêu duy nhất và cao nhất. Do đó, câu trả lời "Sai" là chính xác.

Câu 32:

Cần phải sử dụng công cụ quan hệ công chúng (PR) khi:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Quan hệ công chúng (PR) được sử dụng để xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu, tạo dựng mối quan hệ tốt đẹp với công chúng. Trong các phương án trên, tái định vị thương hiệu là một tình huống cần đến PR để truyền thông về sự thay đổi, xây dựng lại nhận thức của công chúng về thương hiệu.

Câu 33:

Nhược điểm của mô hình thương hiệu được bảo trợ là:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Mô hình thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand) có nhược điểm chính là khó khăn trong việc truyền tải đến người tiêu dùng sự khác biệt trong định vị và tính cách của các thương hiệu khác nhau thuộc cùng một doanh nghiệp, nhưng lại nhắm đến các phân khúc thị trường khác nhau. Điều này là do người tiêu dùng có thể nhầm lẫn hoặc không nhận ra sự khác biệt giữa các thương hiệu phụ, đặc biệt khi chúng được liên kết chặt chẽ với thương hiệu chính. Các phương án khác không phải là nhược điểm đặc trưng của mô hình thương hiệu được bảo trợ:
- Phương án 2: Cần nhiều thời gian và chi phí để xây dựng thương hiệu - Đây là nhược điểm chung của việc xây dựng bất kỳ thương hiệu nào, không riêng gì thương hiệu được bảo trợ.
- Phương án 3: Không tận dụng mối liên kết mạnh với thương hiệu chủ đạo và chi phí quảng bá rất cao - Mô hình này thực tế tận dụng mối liên kết với thương hiệu chủ đạo. Chi phí quảng bá có thể cao, nhưng không phải là nhược điểm chính.
- Phương án 4: Khiến cho khách hàng phải nhớ cả tên thương hiệu (thương hiệu phụ) và tên công ty (thương hiệu chính) - Đây có thể là một thách thức, nhưng không phải là nhược điểm lớn nhất so với việc khó phân biệt sự khác biệt giữa các thương hiệu phụ.

Câu 34:

Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là:

Lời giải: