Trong chu kỳ sống của SP, đặc điểm tổ chức kênh phân phối của giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường là?

Phân phối có chọn lọc

Phân phối ồ ạt

Phân phối ồ ạt hơn nữa

Chọn lọc, loại bỏ các thành phần kênh không sinh lời

Trả lời:

Đáp án đúng: A

Trong giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường, mục tiêu chính là đạt được độ phủ lớn nhất có thể để sản phẩm được nhiều người biết đến và dùng thử. Vì vậy, phân phối ồ ạt là chiến lược phù hợp nhất để đạt được mục tiêu này. Các lựa chọn khác không phù hợp vì phân phối có chọn lọc (chỉ chọn một số kênh nhất định) và loại bỏ các thành phần kênh không sinh lời (thường được thực hiện ở giai đoạn sau của chu kỳ sống sản phẩm).

600+ câu trắc nghiệm Quản trị Marketing có lời giải chi tiết - Phần 13

Với 600+ câu trắc nghiệm Quản trị Marketing có đáp án dành cho các bạn sinh viên chuyên ngành Kinh tế, Quản trị kinh doanh,... có thêm tư liệu tham khảo học tập bổ ích.

44 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 38:

Phân tích điểm mạnh(S), điểm yếu (W) của doanh nghiệp là hoạt động có được từ:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Phân tích SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) là một công cụ chiến lược được sử dụng để đánh giá điểm mạnh (S), điểm yếu (W), cơ hội (O) và thách thức (T) của một doanh nghiệp. Trong đó, điểm mạnh và điểm yếu là những yếu tố bên trong doanh nghiệp, còn cơ hội và thách thức là những yếu tố bên ngoài. Do đó, việc phân tích điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp là một phần của việc phân tích cả môi trường bên trong và bên ngoài của doanh nghiệp.

Câu 39:

Trong chu kỳ sống của SP, đặc điểm chi phí/KH của giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường là?

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Trong giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường (Introduction stage) của chu kỳ sống sản phẩm (Product Life Cycle), chi phí trên mỗi khách hàng thường rất cao. Điều này là do các hoạt động marketing, quảng cáo, phân phối và các nỗ lực giới thiệu sản phẩm mới đòi hỏi đầu tư lớn trong khi số lượng khách hàng còn hạn chế. Vì vậy, đáp án "CP/khách hàng tăng cao" là chính xác.

Câu 40:

Phương án nào dưới đây không thuộc nhiệm vụ của hoạt động quản trị Marketing:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Hoạt động quản trị marketing bao gồm nhiều nhiệm vụ khác nhau nhằm mục tiêu xây dựng, duy trì và phát triển mối quan hệ có lợi với khách hàng. Các nhiệm vụ chính bao gồm: nghiên cứu thị trường để hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của khách hàng, xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing để tiếp cận và thu hút khách hàng, và xây dựng hệ thống thông tin marketing để thu thập và phân tích dữ liệu liên quan đến thị trường và khách hàng. Sản xuất hàng hóa là một hoạt động thuộc về quản trị sản xuất, không thuộc phạm vi của quản trị marketing.

Câu 41:

Trong chu kỳ sống của SP, hoạt động QCTT của giai đoạn suy thoái là?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Trong giai đoạn suy thoái của chu kỳ sống sản phẩm (SP), doanh số và lợi nhuận giảm sút. Mục tiêu của hoạt động QCTT (Quản trị chiến tranh thương mại - Marketing Communications) là duy trì sự trung thành của khách hàng hiện tại với chi phí thấp nhất có thể. Vì vậy, hoạt động QCTT sẽ giảm xuống mức tối thiểu cần thiết để giữ chân khách hàng trung thành. Các hoạt động khác như tạo sự biết đến sản phẩm (đối với KH tiên phong hoặc thị trường mass) hay nhấn mạnh sự khác biệt của nhãn hiệu không còn phù hợp ở giai đoạn này.

Câu 42:

Trong lựa chọn chiến lược thị trường xuất khẩu công ty tập trung vào một số ít thị trường nước ngoài để phát triển. Chiến lược này sẽ làm cho phân chia thị trường rõ nét hơn, củng cố vị trí cạnh tranh của công ty trên thị trường đó, phát triển được chuyên môn hóa, quản lý tốt hơn. Song có nhược điểm là yêu cầu đầu tư lớn, rủi ro lớn. Đây thuộc chiến lược xuất khẩu nào sau đây:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Chiến lược được mô tả tập trung vào việc phát triển mạnh mẽ ở một số ít thị trường, đầu tư lớn và chấp nhận rủi ro cao để củng cố vị thế cạnh tranh. Đây chính là đặc điểm của chiến lược phát triển thị trường xuất khẩu theo chiều sâu, tức là tập trung nguồn lực để chiếm lĩnh thị phần lớn và xây dựng vị thế vững chắc tại một số thị trường mục tiêu thay vì phân tán nguồn lực ra nhiều thị trường khác nhau.

Câu 43:

Bảo hành sản phẩm là công cụ cạnh tranh thứ ba sau:

Lời giải: