Khi một công ty sản xuất ra sản phẩm có nhiều công ty cần mua, lúc này xuất hiện một liên doanh giữa các nhà sản xuất (liên doanh ngược dòng) với nhà bán lẻ (liên doanh xuôi dòng). Ví dụ một nhà sản xuất thể thao có thể liên kết với nhà bán lẻ các hàng hóa thể thao để thành lập một công ty phân phối nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của mỗi bên. Đây là phương thức liên doanh:
Trả lời:
Đáp án đúng: D
Liên doanh trong trường hợp này là sự kết hợp giữa nhà sản xuất và nhà bán lẻ. Nhà sản xuất (ví dụ, đồ thể thao) là phía trước trong chuỗi cung ứng (gần với nguyên liệu thô hơn), còn nhà bán lẻ là phía sau (gần với khách hàng cuối cùng hơn). Vì vậy, khi nhà sản xuất liên kết với nhà bán lẻ để phân phối sản phẩm, đây là liên doanh hội nhập về phía trước, vì nhà sản xuất đang tiến gần hơn đến người tiêu dùng cuối cùng thông qua việc hợp tác với nhà bán lẻ. Do đó, đáp án đúng là "Liên doanh hội nhập phía trước".
Với 600+ câu trắc nghiệm Quản trị Marketing có đáp án dành cho các bạn sinh viên chuyên ngành Kinh tế, Quản trị kinh doanh,... có thêm tư liệu tham khảo học tập bổ ích.
50 câu hỏi 60 phút
