Nhược điểm của mô hình thương hiệu được bảo trợ là:
Khó chuyển tải cho người tiêu dùng về khác biệt trong định vị và tính cách của các thương hiệu khác nhau của cùng một doanh nghiệp nhưng dành cho các phân khúc thị trường khác nhau.
Cần nhiều thời gian và chi phí để xây dựng thương hiệu.
Không tận dụng mối liên kết mạnh với thương hiệu chủ đạo và chi phí quảng bá rất cao.
Khiến cho khách hàng phải nhớ cả tên thương hiệu (thương hiệu phụ) và tên công ty (thương hiệu chính)
Đáp án đúng: A
Mô hình thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand) là mô hình mà trong đó một thương hiệu mẹ (thương hiệu chính, thương hiệu của công ty) bảo trợ cho một hoặc nhiều thương hiệu con (thương hiệu phụ). Ưu điểm của mô hình này là tận dụng được uy tín của thương hiệu mẹ để hỗ trợ thương hiệu con, giảm chi phí quảng bá ban đầu. Tuy nhiên, nhược điểm chính là khách hàng phải nhớ cả hai tên thương hiệu: thương hiệu mẹ và thương hiệu con.
Phân tích các lựa chọn:
- A: Không chính xác, đây là nhược điểm của mô hình thương hiệu gia đình (family branding).
- B: Không chính xác, việc xây dựng thương hiệu luôn tốn thời gian và chi phí, không đặc trưng cho mô hình này.
- C: Không chính xác, mô hình này tận dụng liên kết với thương hiệu chủ đạo và chi phí quảng bá thường thấp hơn so với xây dựng một thương hiệu hoàn toàn mới.
- D: Chính xác, đây là nhược điểm chính của mô hình thương hiệu được bảo trợ. Khách hàng cần ghi nhớ cả tên thương hiệu mẹ và thương hiệu con để nhận diện và tin tưởng sản phẩm.
