Hiện nay PP được sử dụng rộng rãi nhất để xác định giá trị thương hiệu là:

Phương pháp nghiên cứu ước lượng đo lường tài sản thương hiệu

Phương pháp sử dụng các chỉ số tài chính, kế toán

Phương pháp kinh tế (dựa trên nguyên tắc cơ bản của markeing và tài chính)

Phương pháp delphi

Trả lời:

Đáp án đúng: D

Phương pháp kinh tế, dựa trên nguyên tắc cơ bản của marketing và tài chính, là phương pháp được sử dụng rộng rãi nhất để xác định giá trị thương hiệu hiện nay. Phương pháp này kết hợp các yếu tố định tính và định lượng để đánh giá giá trị thương hiệu một cách toàn diện. Các phương pháp khác như nghiên cứu ước lượng đo lường tài sản thương hiệu, sử dụng chỉ số tài chính kế toán, và phương pháp Delphi có thể được sử dụng bổ trợ nhưng không phổ biến bằng.

Câu hỏi trắc nghiệm Quản trị thương hiệu đáp án kèm hướng dẫn từng bước - Phần 2

21 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 10:

Khi doanh nghiệp đi đăng ký và được nhà nước cấp bằng bảo hộ độc quyền cho giải pháp hữu ích của mình, thì văn bằng đó sẽ có hiệu lực:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Giải pháp hữu ích được bảo hộ độc quyền có hiệu lực trong 10 năm và không được gia hạn. Điều này khác với sáng chế, có thời hạn bảo hộ dài hơn và có thể được gia hạn trong một số trường hợp nhất định.

Câu 11:

Kiến trúc thương hiệu G7 – Trung Nguyên là:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Kiến trúc thương hiệu "Thương hiệu chính bảo trợ mạnh" (Branded House Architecture) là mô hình mà trong đó một thương hiệu mẹ (thương hiệu chính) được sử dụng để đặt tên cho tất cả các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. Trong trường hợp G7 – Trung Nguyên, Trung Nguyên là thương hiệu chính, có uy tín và độ nhận diện cao, đóng vai trò bảo trợ mạnh cho các sản phẩm mang thương hiệu G7. Điều này giúp G7 tận dụng được danh tiếng của Trung Nguyên để tăng độ tin cậy và dễ dàng tiếp cận thị trường hơn.

Các lựa chọn khác không phù hợp vì:
- Thương hiệu – phụ song song: Không phản ánh đúng cấu trúc vì G7 không hoạt động độc lập hoàn toàn mà phụ thuộc vào uy tín của Trung Nguyên.
- Nối tên thương hiệu: Không chính xác vì G7 không đơn thuần chỉ là nối tên Trung Nguyên.
- Hợp tác – liên minh thương hiệu: Không phải là một liên minh, mà là một thương hiệu con thuộc một thương hiệu lớn hơn.

Câu 12:

Thương hiệu do bạn quản lý đang bán rất chạy, kiếm được nhiều tiền nhất cho công ty. Bạn cần phải:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Trong tình huống này, thương hiệu đang bán chạy và mang lại nhiều doanh thu cho công ty, việc đưa ra quyết định quảng bá cần phải cân nhắc kỹ lưỡng dựa trên vai trò của thương hiệu trong tổng thể danh mục thương hiệu của công ty.

A. Sai. Yêu cầu duyệt kế hoạch quảng bá tốn kém nhất mà không xem xét đến vai trò và mục tiêu cụ thể của thương hiệu có thể lãng phí ngân sách và không hiệu quả.

B. Sai. Ngừng quảng bá có thể làm giảm doanh số và mất thị phần, đặc biệt khi thương hiệu đang thành công.

C. Đúng. Việc lên kế hoạch quảng bá phù hợp với vai trò của thương hiệu trong danh mục thương hiệu công ty là một chiến lược khôn ngoan. Điều này đảm bảo rằng nguồn lực được phân bổ một cách hiệu quả và phù hợp với mục tiêu tổng thể của công ty. Cần xem xét vị thế của thương hiệu (ví dụ: thương hiệu chủ lực, thương hiệu tăng trưởng, thương hiệu hỗ trợ) để có kế hoạch phù hợp.

D. Sai. Thuê ca sĩ nổi tiếng có thể tốn kém và không phải lúc nào cũng phù hợp với thương hiệu hoặc đối tượng mục tiêu.

Câu 13:

Thương hiệu của một sản phẩm

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Thương hiệu của một sản phẩm không chỉ là một biểu tượng đơn thuần hay nhãn hiệu thương mại đã đăng ký bảo hộ. Nó bao gồm tất cả các yếu tố giúp phân biệt sản phẩm/dịch vụ của một doanh nghiệp với các doanh nghiệp khác. Các yếu tố này bao gồm nhãn hiệu thương mại (trade mark), biểu tượng (logo), và câu khẩu hiệu (tagline/slogan). Vì vậy, đáp án B chính xác nhất vì nó bao gồm đầy đủ các yếu tố cấu thành nên thương hiệu của một sản phẩm.

Câu 14:

Thương hiệu quốc gia có ảnh hưởng đến thương hiệu sản phẩm khi

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Thương hiệu quốc gia có ảnh hưởng lớn đến thương hiệu sản phẩm khi sản phẩm đó được xuất khẩu ra thị trường nước ngoài. Thương hiệu quốc gia tạo dựng được uy tín và hình ảnh tốt sẽ giúp sản phẩm dễ dàng được chấp nhận và tin tưởng hơn trên thị trường quốc tế. Điều này là do người tiêu dùng thường có xu hướng tin tưởng và đánh giá cao sản phẩm đến từ các quốc gia có thương hiệu mạnh. Các yếu tố như chất lượng, nguồn gốc xuất xứ, và giá trị văn hóa liên quan đến quốc gia đó có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.

Các phương án khác không trực tiếp liên quan đến tác động của thương hiệu quốc gia:

- B. Bán hàng về vùng sâu vùng xa: Hoạt động này chủ yếu liên quan đến phân phối và tiếp cận thị trường nội địa, ít chịu ảnh hưởng trực tiếp từ thương hiệu quốc gia.
- C. Làm mới sản phẩm: Đây là hoạt động cải tiến sản phẩm, không liên quan trực tiếp đến thương hiệu quốc gia.
- D. Có nhiều thương hiệu khác xuất hiện: Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu khác nhau không trực tiếp liên quan đến tác động của thương hiệu quốc gia đến thương hiệu sản phẩm cụ thể.

Câu 15:

Nhận diện cốt lõi của kem đánh răng Close-up là:

Lời giải: