Một doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn, kinh doanh một sản phẩm mới trên một thị trường không đồng nhất nên chọn:

Phân tích câu hỏi: Câu hỏi tập trung vào việc lựa chọn chiến lược Marketing phù hợp cho một doanh nghiệp nhỏ với năng lực hạn chế, kinh doanh sản phẩm mới trên thị trường không đồng nhất. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải lựa chọn một chiến lược khôn ngoan để tối ưu hóa nguồn lực và đạt hiệu quả cao nhất. Đánh giá các phương án: * **A. Chiến lược Marketing phân biệt:** Chiến lược này đòi hỏi doanh nghiệp phải phát triển các chương trình marketing riêng biệt cho từng phân khúc thị trường khác nhau. Điều này tốn kém và phức tạp, không phù hợp với doanh nghiệp nhỏ có nguồn lực hạn chế. * **B. Chiến lược Marketing không phân biệt:** Chiến lược này bỏ qua sự khác biệt giữa các phân khúc thị trường và tập trung vào việc tiếp thị một sản phẩm duy nhất cho toàn bộ thị trường. Điều này có thể hiệu quả nếu sản phẩm có tính phổ quát cao, nhưng không phù hợp trong trường hợp thị trường không đồng nhất. * **C. Chiến lược Marketing tập trung:** Chiến lược này tập trung vào việc phục vụ một hoặc một vài phân khúc thị trường cụ thể. Điều này cho phép doanh nghiệp nhỏ tập trung nguồn lực, xây dựng lợi thế cạnh tranh và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng mục tiêu. Vì vậy, nó phù hợp với doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn. * **D. Chiến lược phát triển sản phẩm:** Đây là một chiến lược liên quan đến việc tạo ra các sản phẩm mới hoặc cải tiến các sản phẩm hiện có. Mặc dù quan trọng, nhưng nó không trực tiếp trả lời câu hỏi về chiến lược marketing phù hợp nhất cho doanh nghiệp trong tình huống này. Kết luận: Chiến lược Marketing tập trung là lựa chọn phù hợp nhất cho doanh nghiệp nhỏ với năng lực hạn chế, kinh doanh sản phẩm mới trên thị trường không đồng nhất. Vì vậy, đáp án đúng là C.