Mong muốn (Wants) được hiểu là:

Giải trí

Sữa cho người cao tuổi

Phương tiện vận tải đi lại

Sức khỏe

Định giá bán sản phẩm thấp nhất có thể được

Luôn luôn thoả mãn những đòi hỏi của khách hàng

Thiết kế những sản phẩm hoàn hảo nhất để thoả mãn khách hàng

Theo dõi nhu cầu, mong muốn và kỳ vọng của khách hàng thường xuyên và hệ thống

Nhà quản trị các doanh nghiệp cần phải tập trung vào việc tăng quy mô sản xuất, hạ giá thành và mở rộng phạm vi tiêu thụ

Nhà quản trị các doanh nghiệp muốn thành công phải tập trung mọi nguồn lực vào việc tạo ra sản phẩm có chất lượng hoàn hảo nhất

Nhà quản trị các doanh nghiệp muốn thành công cần phải tập trung mọi nguồn lực và sự cố gắng vào việc thúc đẩy tiêu thụ và khuyến mại

Nhà quản trị các doanh nghiệp muốn thành công cần phải xác định đúng cầu và mong muốn của thị trường mục tiêu và đáp ứng tốt bằng những phương thức ưu thế hơn đối thủ cạnh tranh

Doanh nghiệp bán sản phẩm qua vô số trung gian thương mại ở mỗi cấp độ phân phối

Trên mỗi khu vực thị trường, doanh nghiệp chỉ bán sản phẩm thông qua một trung gian phân phối duy nhất

Doanh nghiệp bán sản phẩm qua một số trung gian đã được chọn lọc theo những tiêu chuẩn nhất định ở mỗi cấp độ phân phối

Nhà sản xuất bán sản phẩm trực tiếp cho người tiêu dùng

Những nhà sản xuất thiếu nguồn tài chính

Những nhà sản xuất không có khả năng phân phối một khối lượng sản phẩm quá lớn

Những nhà sản xuất không muốn tham gia vào phân phối sản phẩm

Những nhà sản xuất có tốc độ hoàn vốn trong sản xuất nhanh hơn trong bán lẻ

Dòng chảy thông tin

Dòng đàm phán

Dòng chia sẻ rủi ro

Dòng chuyển quyền sở hữu

Quảng cáo

Khuyến mại

Bán hàng cá nhân và xúc tiến bán

Quan hệ công chúng

Chuyên môn

Sự tín nhiệm

Tính khả ái

Chuyên môn và sự tín nhiệm

Cung thường thấp hơn cầu

Khoa học, công nghệ phát triển

Giá thành sản phẩm cao

Cả A và C

Động cơ

Nhận thức

Lối sống

Niềm tin, thái độ