Môi trường văn hóa của Marketing ngân hàng bao gồm:

Quy định của các tổ chức tài chính khu vực và trên thế giới

Nhân khẩu

Các đơn vị hỗ trợ

Các quy định của NHNN về hoạt động ngân hàng

Tâm lý tiêu dùng của khách hàng

Trình độ văn hóa, thói quen tiêu dùng của khách hàng

Tốc độ phát triển công nghệ, tốc độ lạc hậu công nghệ

Phương hướng, mục tiêu, chiến lược kinh doanh của ngân hàng

Các công ty hỗ trợ nghiên cứu thị trường, quảng cáo

Đối thủ cạnh tranh

Các định chế tài chính có liên kết với ngân hàng

NHNN

Thói quen tiêu dùng của khách hàng

Chính sách cải tiến sản phẩm

Các chương trình quảng cáo, tuyên truyền

Lãi suất, nhân viên phục vụ

Cơ sở vật chất kỹ thuật công nghệ

Đội ngũ nhân viên trực tiếp

Đội ngũ nhân viên gián tiếp

Khách hàng

Khó quan sát trực tiếp, khó cảm nhận

Được hình thành từ nhiều yếu tố biến động như: trình độ nhân viên, công nghệ, bối cảnh không gian thời gian giao dịch,…

Hình thành từ một quy trình nhất định, không thể chia cắt thành các loại thành phẩm khác nhau

Khách hàng chỉ có thể thẩm định, kiểm tra chất lượng trong và sau khi sử dụng

Duy trì khác biệt

Tạo tính độc lập

Làm rõ quan trọng của sự khác biệt

Tạo tính độc đáo

Đưa mọi sản phẩm dịch vụ ngân hàng đến tay khách hàng

Giúp khách hàng nhận biết rõ về sản phẩm dịch vụ ngân hàng

Gia tăng cạnh tranh trên thị trường

Tăng chi phí quảng cáo sẽ giúp tăng doanh thu bán hàng

So sánh được với sản phẩm dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh

Thỏa mãn thị hiếu của đông đảo người dân

Truyền tải toàn bộ hình ảnh của ngân hàng

Đảm bảo tính pháp lý và tác động mạnh mẽ vào khách hàng

Thời gian ít

Chi phí tiếp xúc một lần thấp

Chi phí tổng thể cao

Không cần lựa chọn khách hàng mục tiêu