Đâu không phải là một nội dung của nghiên cứu thị trường

Chiến lược kinh doanh bao gồm nhiều loại, tập trung vào các khía cạnh khác nhau của doanh nghiệp. Trong các lựa chọn đã cho, chiến lược tài chính, chiến lược sản xuất và chiến lược marketing đều là những phần quan trọng của một chiến lược kinh doanh tổng thể. Tuy nhiên, "chiến lược cấp cơ sở" không phải là một thuật ngữ phổ biến hoặc được công nhận rộng rãi trong lĩnh vực quản trị kinh doanh và chiến lược. Các chiến lược thường được phân loại theo cấp độ (ví dụ: cấp công ty, cấp kinh doanh, cấp chức năng) chứ không phải "cấp cơ sở".

Bước quan trọng nhất khi một doanh nghiệp quyết định thay đổi logo (tái định vị thương hiệu) là Nghiên cứu. Bởi vì:

• Nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh: Nghiên cứu giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường mục tiêu, xu hướng thiết kế hiện tại, và cách các đối thủ cạnh tranh đang xây dựng thương hiệu của họ. Điều này cung cấp thông tin quan trọng để logo mới phù hợp và nổi bật.


• Nghiên cứu về khách hàng: Nghiên cứu giúp xác định những giá trị, mong muốn và kỳ vọng của khách hàng đối với thương hiệu. Logo mới cần phải phản ánh những điều này để tạo sự kết nối và lòng trung thành.


• Nghiên cứu về bản sắc thương hiệu hiện tại: Trước khi thay đổi, cần hiểu rõ những gì đang hoạt động tốt và những gì cần cải thiện trong bản sắc thương hiệu hiện tại. Điều này giúp đảm bảo rằng logo mới vẫn giữ được những yếu tố cốt lõi của thương hiệu.

Các bước còn lại (Thiết kế, Phác thảo ý tưởng, Lên kế hoạch) đều quan trọng, nhưng chúng phụ thuộc vào kết quả của giai đoạn nghiên cứu. Nghiên cứu là nền tảng để đưa ra các quyết định thiết kế và chiến lược đúng đắn.