Đâu không là lợi thế marketing của 1 thương hiệu mạnh?
Đáp án đúng: D
Một thương hiệu mạnh có những lợi thế marketing sau:
- Sự trung thành lớn hơn của khách hàng.
- Giá trị gia tăng lớn hơn cho sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Cơ hội mở rộng thương hiệu sang các lĩnh vực khác.
Thương hiệu mạnh thường ít bị ảnh hưởng bởi sự tăng giá vì khách hàng trung thành sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm/dịch vụ mà họ tin tưởng. Do đó, việc "phản ứng nhiều đối với sự tăng giá" không phải là một lợi thế của thương hiệu mạnh.
Câu hỏi liên quan
* A. Biểu tượng (Symbol): Là một thành phần quan trọng của thương hiệu, giúp nhận diện và truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách trực quan.
* B. Biểu trưng (Logo): Tương tự như biểu tượng, logo là một yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng, thường được thiết kế độc đáo và dễ nhớ.
* C. Sự cá biệt của bao bì: Bao bì độc đáo và dễ nhận biết giúp sản phẩm nổi bật trên kệ hàng, tạo ấn tượng với khách hàng và góp phần xây dựng nhận diện thương hiệu.
* D. Giá cả sản phẩm: Giá cả là một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing, nhưng nó không trực tiếp là một thành phần *chức năng* của thương hiệu. Giá cả có thể ảnh hưởng đến nhận thức về giá trị của thương hiệu, nhưng bản thân nó không phải là một yếu tố hữu hình hay trực quan để nhận diện thương hiệu.
Vì vậy, đáp án đúng là D.
* Giá và chất lượng là hai thuộc tính quan trọng, trực tiếp liên quan đến sản phẩm.
* Tính cách thương hiệu là tập hợp các đặc điểm mà thương hiệu muốn được liên tưởng đến, gián tiếp liên quan đến sản phẩm thông qua việc định vị sản phẩm.
* Hình tượng người sử dụng (User Imagery) là hình ảnh, tính cách mà sản phẩm/thương hiệu muốn người dùng liên tưởng đến khi sử dụng sản phẩm. Đây là yếu tố liên quan đến *người tiêu dùng* chứ không phải là thuộc tính vốn có của *sản phẩm*.
Vậy đáp án đúng là B.
Phân tích các lựa chọn:
- A. Nhận biết thương hiệu: Chỉ đơn thuần là việc người đó biết đến thương hiệu Nike, không nhất thiết phải mua.
- B. Chất lượng được cảm nhận: Mặc dù chất lượng có thể là một yếu tố, nhưng câu hỏi tập trung vào hành vi mua lặp lại.
- C. Liên kết thương hiệu: Có nghĩa là người đó có một kết nối cảm xúc hoặc ý nghĩa đặc biệt với thương hiệu, nhưng câu hỏi không cung cấp đủ thông tin để kết luận điều này.
- D. Khách hàng trung thành: Đây là đáp án đúng nhất vì người đó luôn mua giày Nike, cho thấy sự trung thành với thương hiệu.
Câu hỏi tập trung vào yếu tố giúp Coca-Cola có chỗ đứng trên thị trường nước giải khát nhờ các chiến lược marketing đa dạng, độc đáo so với đối thủ.
A. Năng lực cốt lõi: Năng lực cốt lõi là những kỹ năng và nguồn lực đặc biệt mà một công ty sở hữu, tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững. Trong trường hợp này, khả năng marketing độc đáo của Coca-Cola chính là một năng lực cốt lõi quan trọng.
B. Lợi thế cạnh tranh: Lợi thế cạnh tranh là những yếu tố giúp một công ty vượt trội hơn so với đối thủ. Chiến lược marketing đa dạng, độc đáo giúp Coca-Cola tạo ra lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
C. Uy tín của công ty: Uy tín của công ty là hình ảnh và danh tiếng mà công ty xây dựng được trong mắt khách hàng và công chúng. Mặc dù uy tín quan trọng, nhưng chiến lược marketing trực tiếp hơn trong việc tạo ra sự khác biệt.
D. Cơ hội thị trường: Cơ hội thị trường là những điều kiện thuận lợi mà công ty có thể khai thác để phát triển. Tuy nhiên, câu hỏi tập trung vào yếu tố nội tại của Coca-Cola (chiến lược marketing) hơn là yếu tố bên ngoài (cơ hội thị trường).
Như vậy, sự đa dạng và độc đáo trong chiến lược marketing của Coca-Cola chính là một phần của năng lực cốt lõi, đồng thời tạo ra lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu này. Tuy nhiên, năng lực cốt lõi bao hàm rộng hơn và là nền tảng cho các lợi thế cạnh tranh. Lợi thế cạnh tranh có được từ marketing đa dạng độc đáo là đáp án phù hợp nhất.

Bộ Đồ Án Tốt Nghiệp Ngành Trí Tuệ Nhân Tạo Và Học Máy

Bộ 120+ Đồ Án Tốt Nghiệp Ngành Hệ Thống Thông Tin

Bộ Đồ Án Tốt Nghiệp Ngành Mạng Máy Tính Và Truyền Thông

Bộ Luận Văn Tốt Nghiệp Ngành Kiểm Toán

Bộ 370+ Luận Văn Tốt Nghiệp Ngành Kế Toán Doanh Nghiệp

Bộ Luận Văn Tốt Nghiệp Ngành Quản Trị Thương Hiệu
ĐĂNG KÝ GÓI THI VIP
- Truy cập hơn 100K đề thi thử và chính thức các năm
- 2M câu hỏi theo các mức độ: Nhận biết – Thông hiểu – Vận dụng
- Học nhanh với 10K Flashcard Tiếng Anh theo bộ sách và chủ đề
- Đầy đủ: Mầm non – Phổ thông (K12) – Đại học – Người đi làm
- Tải toàn bộ tài liệu trên TaiLieu.VN
- Loại bỏ quảng cáo để tăng khả năng tập trung ôn luyện
- Tặng 15 ngày khi đăng ký gói 3 tháng, 30 ngày với gói 6 tháng và 60 ngày với gói 12 tháng.