Theo P. Kotler, sản phẩm được định nghĩa là?

Đoạn trích đề cập đến những yêu cầu và tiêu chuẩn mà quảng cáo cần tuân thủ, bao gồm tuân thủ pháp luật, tính trung thực, trách nhiệm xã hội và không gây tổn hại cho đối thủ cạnh tranh. Đây chính là những nguyên tắc cơ bản chi phối hoạt động quảng cáo trên phạm vi quốc tế. Do đó, đáp án đúng là "Nguyên tắc của luật quảng cáo quốc tế".

Câu hỏi mô tả hình thức hợp đồng nhượng quyền sử dụng sản phẩm trí tuệ, trong đó bên cấp phép (licenser) chuyển giao quyền sử dụng các tài sản trí tuệ như bằng sáng chế, quyền tác giả, nhãn hiệu, quy trình công nghệ, bí quyết kỹ thuật cho bên nhận quyền để sản xuất và tiêu thụ sản phẩm ở thị trường nước ngoài. Đặc điểm này phù hợp với phương thức thâm nhập thị trường thông qua giấy phép (licensing).

* Đầu tư 100%: Là hình thức doanh nghiệp tự đầu tư toàn bộ vốn để thành lập và vận hành cơ sở sản xuất hoặc kinh doanh ở nước ngoài, không phù hợp với mô tả về việc nhượng quyền sử dụng tài sản trí tuệ.
* Nhượng quyền thương mại (Franchising): Là một hình thức cấp phép đặc biệt, trong đó bên nhượng quyền (franchisor) không chỉ cấp phép sử dụng tài sản trí tuệ mà còn chuyển giao hệ thống kinh doanh hoàn chỉnh, bao gồm cả quy trình vận hành, bí quyết kinh doanh và hỗ trợ quản lý. Mặc dù có điểm tương đồng với licensing, franchising nhấn mạnh vào việc chuyển giao toàn bộ hệ thống kinh doanh.
* Giấy phép (licensing): Là hình thức thâm nhập thị trường bằng cách cấp phép cho một doanh nghiệp khác sử dụng tài sản trí tuệ của mình (ví dụ: bằng sáng chế, nhãn hiệu, bí quyết công nghệ) để sản xuất và bán sản phẩm ở thị trường nước ngoài. Mô tả trong câu hỏi phù hợp với hình thức này.
* Xuất khẩu: Là hình thức bán sản phẩm được sản xuất trong nước ra thị trường nước ngoài, không liên quan đến việc chuyển giao quyền sử dụng tài sản trí tuệ.

Yêu cầu (Demands) trong kinh tế học, đặc biệt là trong marketing, không chỉ đơn thuần là nhu cầu (wants) mà còn phải đi kèm với khả năng thanh toán. Điều này có nghĩa là người tiêu dùng không chỉ muốn một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó, mà họ còn phải có đủ tiền để mua nó. Vì vậy, đáp án đúng là nhu cầu phù hợp với khả năng thanh toán.

Chất lượng sản phẩm không chỉ là những gì nhà sản xuất công bố hoặc những gì khách hàng biết đến. Mà quan trọng hơn, nó là khả năng sản phẩm đáp ứng hoặc vượt quá mong đợi của khách hàng, bao gồm cả những nhu cầu mà họ có thể chưa nhận thức được. Vì vậy, đáp án chính xác nhất là: Những tính năng và đặc điểm của sản phẩm/dịch vụ góp phần thoả mãn nhu cầu nói ra hay không nói ra của khách hàng.

Yếu tố tâm lý của người mua bao gồm động cơ, nhận thức, niềm tin và thái độ. Lối sống thuộc về yếu tố cá nhân, ảnh hưởng đến quyết định mua hàng nhưng không trực tiếp là yếu tố tâm lý bên trong người mua.