Khi xe máy Trung quốc ào ạt vào nước ta, Hon Da Việt Nam đưa ra thị trường loại xe máy Wave Anpha. Theo bạn Wave Wave Anpha đóng vai trò:

Thương hiệu chiến lược

Thương hiệu che chắn

Thương hiệu khai thác

Thương hiệu hình ảnh

Trả lời:

Đáp án đúng: C

Xe máy Wave Alpha được Honda Việt Nam đưa ra thị trường khi xe máy Trung Quốc ồ ạt vào Việt Nam nhằm mục đích cạnh tranh trực tiếp với các sản phẩm giá rẻ này. Wave Alpha đóng vai trò là thương hiệu che chắn, bảo vệ thị phần của Honda trước sự xâm nhập của các đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu che chắn được sử dụng để bảo vệ các thương hiệu chủ lực của công ty khỏi sự cạnh tranh, thường bằng cách cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ có giá cả cạnh tranh hơn, hướng đến phân khúc thị trường nhạy cảm về giá.

200 câu trắc nghiệm Quan hệ công chúng (Pr) có đáp án - Phần 4

Sưu tầm và chia sẻ bộ câu hỏi trắc nghiệm Quan hệ công chúng có đáp án dành cho các bạn sinh viên, sẽ giúp bạn hệ thống kiến thức chuẩn bị cho kì thi sắp diễn ra. Mời các bạn tham khảo!

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 35:

Công tác quản trị thương hiệu ngành bánh trung thu:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Ngành bánh trung thu có tính chất mùa vụ rất cao, do nhu cầu tiêu dùng tập trung chủ yếu vào dịp Tết Trung Thu. Các hoạt động quản trị thương hiệu, từ sản xuất, marketing đến phân phối, đều phải tập trung và tối ưu hóa cho khoảng thời gian ngắn này. Vì vậy, đáp án đúng là "Phụ thuộc rất lớn vào tính mùa vụ".

Câu 36:

Câu khẩu hiệu của thương hiệu M&M:"Chỉ tan trong miệng, không tan trong tay" là:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Khẩu hiệu "Chỉ tan trong miệng, không tan trong tay" của M&M thể hiện đặc tính nổi bật và khác biệt của sản phẩm, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu. Đây chính là yếu tố cốt lõi làm nên sự khác biệt của sản phẩm so với các sản phẩm cùng loại khác trên thị trường. Vì vậy, đáp án đúng là "Nhận diện cốt lõi của thương hiệu".

Câu 37:

Các nhà quản trị thương hiệu phải tiến hành định vị thương hiệu vì:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh hoặc bản sắc độc đáo cho một sản phẩm hoặc dịch vụ trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Các nhà quản trị thương hiệu cần tiến hành định vị thương hiệu vì nhiều lý do:

Sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo: Với sự gia tăng của các kênh truyền thông và quảng cáo, người tiêu dùng tiếp xúc với vô số thông điệp hàng ngày. Định vị thương hiệu giúp thương hiệu nổi bật và được ghi nhớ trong "biển" thông tin đó.

Sự cạnh tranh gay gắt với nhiều sản phẩm bắt chước, tương tự nhau: Trên thị trường có rất nhiều sản phẩm và dịch vụ tương tự nhau, định vị thương hiệu giúp tạo ra sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh.

Tình hình đổi mới và chuyển giao công nghệ diễn ra nhanh chóng: Công nghệ thay đổi liên tục, và các sản phẩm/dịch vụ cũng cần phải thích ứng. Định vị thương hiệu giúp thương hiệu duy trì tính phù hợp và hấp dẫn trong bối cảnh thay đổi nhanh chóng này.

Vì cả ba lý do trên đều chính xác, nên đáp án đúng là "Cả 3 câu trên đều đúng".

Câu 38:

Hiện nay PP được sử dụng rộng rãi nhất để xác định giá trị thương hiệu là:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Phương pháp kinh tế, dựa trên các nguyên tắc cơ bản của marketing và tài chính, hiện nay được sử dụng rộng rãi nhất để xác định giá trị thương hiệu. Phương pháp này xem xét các yếu tố như doanh thu tăng thêm nhờ thương hiệu, chi phí marketing, và rủi ro liên quan đến thương hiệu. Các phương pháp khác có thể được sử dụng, nhưng không phổ biến bằng.

Câu 39:

Khi nghe “Nước mắm Phú Quốc”, bạn biết đó là:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Khi nghe "Nước mắm Phú Quốc", ta biết đó là chỉ xuất xứ của loại nước mắm này, tức là nước mắm được sản xuất tại Phú Quốc. Nó không phải là tên riêng của một nhà sản xuất nước mắm cụ thể.

Câu 40:

Tháp mức độ nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng từ thấp đến cao là:

Lời giải: