Câu khẩu hiệu của thương hiệu M&M:"Chỉ tan trong miệng, không tan trong tay" là:

Nhận diện cốt lõi của thương hiệu

Nhận diện mở rộng của thương hiệu

Nhận diện sản phẩm của thương hiệu

Các đáp án đều đúng

Trả lời:

Đáp án đúng: A

Khẩu hiệu "Chỉ tan trong miệng, không tan trong tay" của M&M thể hiện đặc tính nổi bật và khác biệt của sản phẩm, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu. Đây chính là yếu tố cốt lõi làm nên sự khác biệt của sản phẩm so với các sản phẩm cùng loại khác trên thị trường. Vì vậy, đáp án đúng là "Nhận diện cốt lõi của thương hiệu".

200 câu trắc nghiệm Quan hệ công chúng (Pr) có đáp án - Phần 4

Sưu tầm và chia sẻ bộ câu hỏi trắc nghiệm Quan hệ công chúng có đáp án dành cho các bạn sinh viên, sẽ giúp bạn hệ thống kiến thức chuẩn bị cho kì thi sắp diễn ra. Mời các bạn tham khảo!

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 37:

Các nhà quản trị thương hiệu phải tiến hành định vị thương hiệu vì:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh hoặc bản sắc độc đáo cho một sản phẩm hoặc dịch vụ trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Các nhà quản trị thương hiệu cần tiến hành định vị thương hiệu vì nhiều lý do:

Sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo: Với sự gia tăng của các kênh truyền thông và quảng cáo, người tiêu dùng tiếp xúc với vô số thông điệp hàng ngày. Định vị thương hiệu giúp thương hiệu nổi bật và được ghi nhớ trong "biển" thông tin đó.

Sự cạnh tranh gay gắt với nhiều sản phẩm bắt chước, tương tự nhau: Trên thị trường có rất nhiều sản phẩm và dịch vụ tương tự nhau, định vị thương hiệu giúp tạo ra sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh.

Tình hình đổi mới và chuyển giao công nghệ diễn ra nhanh chóng: Công nghệ thay đổi liên tục, và các sản phẩm/dịch vụ cũng cần phải thích ứng. Định vị thương hiệu giúp thương hiệu duy trì tính phù hợp và hấp dẫn trong bối cảnh thay đổi nhanh chóng này.

Vì cả ba lý do trên đều chính xác, nên đáp án đúng là "Cả 3 câu trên đều đúng".

Câu 38:

Hiện nay PP được sử dụng rộng rãi nhất để xác định giá trị thương hiệu là:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Phương pháp kinh tế, dựa trên các nguyên tắc cơ bản của marketing và tài chính, hiện nay được sử dụng rộng rãi nhất để xác định giá trị thương hiệu. Phương pháp này xem xét các yếu tố như doanh thu tăng thêm nhờ thương hiệu, chi phí marketing, và rủi ro liên quan đến thương hiệu. Các phương pháp khác có thể được sử dụng, nhưng không phổ biến bằng.

Câu 39:

Khi nghe “Nước mắm Phú Quốc”, bạn biết đó là:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Khi nghe "Nước mắm Phú Quốc", ta biết đó là chỉ xuất xứ của loại nước mắm này, tức là nước mắm được sản xuất tại Phú Quốc. Nó không phải là tên riêng của một nhà sản xuất nước mắm cụ thể.

Câu 40:

Tháp mức độ nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng từ thấp đến cao là:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Tháp mức độ nhận biết thương hiệu mô tả quá trình người tiêu dùng nhận biết và ghi nhớ một thương hiệu, từ mức độ thấp nhất là hoàn toàn không biết đến thương hiệu đó, đến mức độ cao nhất là thương hiệu đó là cái tên đầu tiên xuất hiện trong tâm trí họ khi nhắc đến một lĩnh vực sản phẩm/dịch vụ cụ thể. Thứ tự đúng của tháp là: 1. Không nhận biết thương hiệu (Unaware); 2. Nhận ra thương hiệu (Recognition); 3. Nhớ đến thương hiệu (Recall); 4. Nhớ đầu tiên (Top-of-Mind). Vì vậy, đáp án đúng là phương án 2.

Câu 41:

Kiến trúc thương hiệu của tập đoàn Coca – cola được thiết kế theo mô hình:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Kiến trúc thương hiệu của Coca-Cola thường được mô tả là mô hình "Thương hiệu chính bảo mạnh" (Branded House). Trong mô hình này, thương hiệu Coca-Cola đóng vai trò là thương hiệu chủ đạo, và các sản phẩm khác (ví dụ: Diet Coke, Coke Zero) được liên kết chặt chẽ và hưởng lợi từ sự nhận diện và uy tín của thương hiệu mẹ. Các thương hiệu con thường mang những đặc điểm nhận diện tương đồng (ví dụ: màu sắc, logo) với thương hiệu mẹ.

Câu 42:

Các hoạt động bề nổi bao gồm:

Lời giải: