Hiện nay PP được sử dụng rộng rãi nhất để xác định giá trị thương hiệu là:

Phương pháp nghiên cứu ước lượng đo lường tài sản thương hiệu

Phương pháp sử dụng các chỉ số tài chính, kế toán

Phương pháp kinh tế (dựa trên nguyên tắc cơ bản của markeing và tài chính)

Phương pháp delphi

Trả lời:

Đáp án đúng: D

Phương pháp kinh tế, dựa trên các nguyên tắc cơ bản của marketing và tài chính, hiện nay được sử dụng rộng rãi nhất để xác định giá trị thương hiệu. Phương pháp này xem xét các yếu tố như doanh thu tăng thêm nhờ thương hiệu, chi phí marketing, và rủi ro liên quan đến thương hiệu. Các phương pháp khác có thể được sử dụng, nhưng không phổ biến bằng.

200 câu trắc nghiệm Quan hệ công chúng (Pr) có đáp án - Phần 4

Sưu tầm và chia sẻ bộ câu hỏi trắc nghiệm Quan hệ công chúng có đáp án dành cho các bạn sinh viên, sẽ giúp bạn hệ thống kiến thức chuẩn bị cho kì thi sắp diễn ra. Mời các bạn tham khảo!

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 39:

Khi nghe “Nước mắm Phú Quốc”, bạn biết đó là:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Khi nghe "Nước mắm Phú Quốc", ta biết đó là chỉ xuất xứ của loại nước mắm này, tức là nước mắm được sản xuất tại Phú Quốc. Nó không phải là tên riêng của một nhà sản xuất nước mắm cụ thể.

Câu 40:

Tháp mức độ nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng từ thấp đến cao là:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Tháp mức độ nhận biết thương hiệu mô tả quá trình người tiêu dùng nhận biết và ghi nhớ một thương hiệu, từ mức độ thấp nhất là hoàn toàn không biết đến thương hiệu đó, đến mức độ cao nhất là thương hiệu đó là cái tên đầu tiên xuất hiện trong tâm trí họ khi nhắc đến một lĩnh vực sản phẩm/dịch vụ cụ thể. Thứ tự đúng của tháp là: 1. Không nhận biết thương hiệu (Unaware); 2. Nhận ra thương hiệu (Recognition); 3. Nhớ đến thương hiệu (Recall); 4. Nhớ đầu tiên (Top-of-Mind). Vì vậy, đáp án đúng là phương án 2.

Câu 41:

Kiến trúc thương hiệu của tập đoàn Coca – cola được thiết kế theo mô hình:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Kiến trúc thương hiệu của Coca-Cola thường được mô tả là mô hình "Thương hiệu chính bảo mạnh" (Branded House). Trong mô hình này, thương hiệu Coca-Cola đóng vai trò là thương hiệu chủ đạo, và các sản phẩm khác (ví dụ: Diet Coke, Coke Zero) được liên kết chặt chẽ và hưởng lợi từ sự nhận diện và uy tín của thương hiệu mẹ. Các thương hiệu con thường mang những đặc điểm nhận diện tương đồng (ví dụ: màu sắc, logo) với thương hiệu mẹ.

Câu 42:

Các hoạt động bề nổi bao gồm:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Hoạt động bề nổi (Above-the-line hay ATL) là các hoạt động quảng bá thương hiệu sử dụng các kênh truyền thông đại chúng như truyền hình, radio, báo chí, internet và quảng cáo ngoài trời để tiếp cận đến số lượng lớn khán giả. Các hoạt động này bao gồm quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, quan hệ công chúng (PR), tài trợ, tổ chức sự kiện và quảng cáo ngoài trời. Do đó, đáp án 1 bao hàm đầy đủ và chính xác nhất các hoạt động bề nổi.

Câu 43:

Kiến trúc thương hiệu của tập đoàn Pepsi – Cola được thiết kế theo mô hình:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Kiến trúc thương hiệu của PepsiCo được thiết kế theo mô hình Thương hiệu chính bảo trợ mạnh. Điều này có nghĩa là PepsiCo sử dụng thương hiệu Pepsi-Cola làm thương hiệu chính, có uy tín và độ nhận diện cao, để bảo trợ và hỗ trợ cho các thương hiệu con khác trong tập đoàn. Các thương hiệu con này có thể có bản sắc riêng, nhưng vẫn được liên kết và hưởng lợi từ sức mạnh của thương hiệu mẹ Pepsi-Cola. Mô hình này giúp PepsiCo tận dụng tối đa giá trị thương hiệu, đồng thời cho phép các sản phẩm mới thâm nhập thị trường dễ dàng hơn.

Câu 44:

Nhận diện cốt lõi của kem đánh răng Close-up là:

Lời giải: