Điều nào sau đây cho thấy bao gói hàng hoá trong điều kiện kinh doanh hiện nay là cần thiết ngoại trừ:

Ưu điểm của việc vận dụng chiến lược đặt tên nhãn hiệu cho riêng từng loại sản phẩm là:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Việc đặt tên nhãn hiệu riêng cho từng loại sản phẩm có những ưu điểm sau:

* Danh tiếng của doanh nghiệp không gắn liền với mức độ chấp nhận sản phẩm: Nếu một sản phẩm thất bại, nó sẽ không ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng của các sản phẩm khác của công ty hoặc bản thân công ty. Ngược lại, nếu một sản phẩm thành công, nó sẽ xây dựng danh tiếng riêng cho nhãn hiệu đó.
* Chi phí cho việc giới thiệu sản phẩm là thấp hơn: Vì mỗi sản phẩm có một nhãn hiệu riêng, nên việc quảng bá và giới thiệu sản phẩm mới có thể tập trung vào nhãn hiệu cụ thể đó, thay vì phải xây dựng danh tiếng cho cả công ty. Tuy nhiên, nhận định này không hoàn toàn chính xác, chi phí có thể thấp hơn nếu so sánh với việc xây dựng thương hiệu cho toàn bộ doanh nghiệp, nhưng vẫn có thể cao nếu phải xây dựng nhiều thương hiệu sản phẩm riêng lẻ.
* Việc giới thiệu sản phẩm mới dễ dàng hơn: Điều này không hoàn toàn đúng. Việc giới thiệu sản phẩm mới có thể dễ dàng hơn ở chỗ không ảnh hưởng đến thương hiệu chung của công ty, nhưng việc xây dựng nhận diện thương hiệu mới từ đầu cho mỗi sản phẩm vẫn đòi hỏi nỗ lực đáng kể.

Vì vậy, (a) và (b) đều là ưu điểm của chiến lược này, tuy nhiên, cần hiểu rõ mức độ ảnh hưởng của từng ưu điểm.

Câu 11:

Việc một số hãng mỹ phẩm Hàn Quốc mang các sản phẩm đã ở giai đoạn cuối của chu kì sống tại thị trường Hàn Quốc sang thị trường Việt Nam thì đã:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Việc đưa các sản phẩm mỹ phẩm đã ở giai đoạn cuối chu kỳ sống tại thị trường Hàn Quốc sang Việt Nam giúp các hãng mỹ phẩm kéo dài vòng đời sản phẩm. Thay vì loại bỏ sản phẩm, họ có thể tìm kiếm thị trường mới để tiêu thụ, tạo ra một chu kỳ sống mới cho sản phẩm đó. Các lựa chọn khác không phản ánh trực tiếp lợi ích cốt lõi của việc này.

Câu 12:

Việc bán hàng cho các cá nhân và doanh nghiệp để họ bán lại hoặc sử dụng vào mục đích kinh doanh được gọi là:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Bán buôn là hình thức bán hàng hóa với số lượng lớn cho các nhà bán lẻ, nhà phân phối hoặc các doanh nghiệp khác để họ bán lại hoặc sử dụng trong hoạt động kinh doanh của họ. Trong khi đó, bán lẻ là bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng cuối cùng để sử dụng cá nhân. Liên doanh là một thỏa thuận hợp tác kinh doanh giữa hai hoặc nhiều bên, và sản xuất là quá trình tạo ra hàng hóa. Do đó, đáp án chính xác là bán buôn.

Câu 13:

Bán hàng tại nhà người tiêu dùng:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Bán hàng tại nhà người tiêu dùng là một hình thức của Marketing trực tiếp, nơi người bán tiếp cận trực tiếp khách hàng tại nhà của họ để giới thiệu và bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này khác với bán lẻ thông thường (thường diễn ra tại cửa hàng) hoặc bán hàng không qua trung gian (có thể bao gồm nhiều hình thức khác, không nhất thiết là tại nhà người tiêu dùng).

Câu 14:

Bạn đang chọn hình thức giải trí cho 2 ngày nghỉ cuối tuần sắp tới. Sự lựa chọn đó được quyết định bởi:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Khi lựa chọn hình thức giải trí cho kỳ nghỉ cuối tuần, có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của bạn. Đầu tiên và quan trọng nhất là sự ưa thích của cá nhân (1). Bạn sẽ muốn chọn những hoạt động mà bạn thực sự thích thú. Thứ hai, giá tiền của từng loại hình giải trí (2) là một yếu tố cần xem xét. Bạn cần đảm bảo rằng hoạt động bạn chọn phù hợp với ngân sách của mình. Thứ ba, giá trị của từng loại hình giải trí (3) cũng đóng vai trò quan trọng. Bạn có thể muốn chọn một hoạt động mang lại trải nghiệm đáng giá hoặc giúp bạn thư giãn và nạp lại năng lượng. Vì cả ba yếu tố này đều có thể ảnh hưởng đến quyết định của bạn, đáp án đúng nhất là Tất cả các điều nêu trên (4).

Câu 15:

Quan điểm marketing định hướng sản xuất cho rằng người tiêu dùng sẽ ưa thích những sản phẩm:

Lời giải: