Để định vị sản phẩm của một công ty, công ty cần nghiên cứu đánh giá hành vi và thái độ của người mua đối với sản phẩm của mình. Một công ty đa quốc gia tiến hành định vị sản phẩm cần lựa chọn phương án nào sau đây:
A.
Nghiên cứu một tập khách hàng ở một nước căn cứ vào đây định vị cho mọi quốc gia có thị trường của công ty
B.
Nghiên cứu tập khách hàng của hai nước sau đó tập hợp dữ liệu định vị cho tất cả các quốc gia công ty có thị trường
C.
Nghiên cứu 1 tập khách hàng của 50% số nước công ty có thị trường
D.
Mỗi quốc gia có một nghiên cứu riêng và quyết định định vị riêng
Trả lời:
Đáp án đúng: D
Câu hỏi liên quan đến việc định vị sản phẩm của một công ty đa quốc gia, đặc biệt là khi công ty đó cần nghiên cứu hành vi và thái độ của người mua ở nhiều thị trường khác nhau.
Phương án 1: Nghiên cứu một tập khách hàng ở một nước và áp dụng cho mọi quốc gia là không phù hợp. Hành vi và thái độ của người tiêu dùng khác nhau giữa các quốc gia do sự khác biệt về văn hóa, kinh tế, xã hội...
Phương án 2: Nghiên cứu tập khách hàng của hai nước rồi tổng hợp dữ liệu định vị cho tất cả các quốc gia cũng không phải là một cách tiếp cận tốt. Hai quốc gia không thể đại diện cho tất cả các quốc gia khác.
Phương án 3: Nghiên cứu 50% số nước có thị trường có vẻ tốt hơn nhưng vẫn không đảm bảo tính chính xác cao vì 50% còn lại có thể có những đặc điểm khác biệt quan trọng.
Phương án 4: "Mỗi quốc gia có một nghiên cứu riêng và quyết định định vị riêng" là phương án tối ưu nhất. Vì mỗi quốc gia có những đặc điểm riêng biệt về văn hóa, kinh tế, xã hội, hành vi người tiêu dùng, nên việc nghiên cứu và định vị sản phẩm riêng cho từng quốc gia sẽ đảm bảo tính chính xác và hiệu quả cao nhất.
Do đó, đáp án đúng là phương án 4.
Với 600+ câu trắc nghiệm Quản trị Marketing có đáp án dành cho các bạn sinh viên chuyên ngành Kinh tế, Quản trị kinh doanh,... có thêm tư liệu tham khảo học tập bổ ích.
50 câu hỏi 60 phút
